РОССИЯ. GPMD (дочерняя компания НСК) расширила свой портфель интерактивных форматов, получив эксклюзивные права на продажу рекламных возможностей международного high-impact программатик маркетплейса JustPremium на территории России и стран СНГ. Технологическим и сервисным провайдером выступит компания Innovation Lab, которая занимается адаптацией признанных мировых AdTech-решений в России.
Флагманским продуктом на старте проекта станет формат Skin – интерактивный брендинг с возможностью трансформации по скроллу пользователя, который может содержать как анимированные графические элементы, так и видео, звук, микро-сайты, лид-формы и прочие нестандартные возможности. Этот самый большой на сегодня интерактивный формат доступен как на десктопе, так и в мобайле. Сотни реализованных в США и Европе рекламных кампаний с использованием формата Skin позволяют достигать стабильного CTR в границах 1,2 – 1,5% и viewability 85,7%. Благодаря вовлечению в контент удаётся привлечь максимальное внимание пользователей. За счёт более продолжительного контакта и максимальной запоминаемости по сравнению с традиционным набором «широкая перетяжка + боковые поля» новый формат станет альтернативой классическому статичному брендированию.
В новых форматах стала доступна динамическая открутка по CPM с единой частотой на сети лидирующих сайтов, что открывает неограниченные возможности по таргетингу и оптимизации, прежде недоступные для рекламодателей при размещении брендинга.
Встроенное решение от Integral Ad Science и Moat Analytics позволяет верифицировать качество трафика на fraud и brand safety, а также замерять viewability на каждой кампании. В рамках формата Skin принимаются все сторонние трекеры.
Татьяна Матвеева, медиадиректор GPMD, поясняет:
«Развитие технологий позволило усовершенствовать брендинг и наделить его интерактивностью, промеряемостью внешними верификаторами и возможностью динамического таргетированного размещения. Мы высоко ценим возможность вывода этих технологий на российский рынок и перевода брендирования страниц из событийного нестандарта в формат, который может стать неотъемлемой частью медиамикса рекламодателей. С одной стороны, это дополнительный источник дохода для паблишеров, с другой – эффективный инструмент, обладающий высоким вниманием пользователей для формирования спроса на рекламируемые товары».
Кирилл Суриков, сооснователь Innovation Lab, отмечает:
«Основная проблема новых российских продуктов в том, что они пытаются самостоятельно и с нуля пройти путь становления изначально западных проектов. Мы решили эту проблему самым очевидным способом: взяли лучшие решения с английского рынка, опережающего нас на шесть лет, и адаптировали под наш. Все глобальные клиенты уже работали с нашими партнёрами в Англии, поэтому мы обладаем достаточной экспертизой для реализации любой задумки».
Пол Смит, директор по международному партнёрству JustPremium, говорит:
«Для нас запуск в России – это не просто новая точка на карте присутствия, хотя она и юбилейная, 20-я по счёту. Мы рады, что наши партнёры из Innovation Lab стали проводником передовых рекламных технологий для местного digital-рынка, а также предоставят паблишерам новый источник монетизаци».
Формат уже по достоинству оценили крупнейшие западные рекламодатели: LVMH, Samsung, Swarowski, Mercedes-Benz, Adidas, Marvel Studio и др.
Рекламные форматы Innovation Lab доступны к закупке как по Reservation Base модели, так и через основные международные DSP платформы (DV 360, Xander, The Trade Desk, DataXU и др.) В экосистеме RTB данный вид инвентаря реализуется по модели PMP и Programmatic Direct посредством получения условий в GPMD и заведением кампаний через используемый покупателем интерфейс, что упрощает процесс заведения сделок и получения аналитической отчётности.
Справка
JustPremium уже более 10 лет успешно развивает rich-media форматы рекламы в 19 странах мира, является членом Coalition for Better Ads. Все рекламные форматы компании прошли сертификацию iAB и соответствуют стандартам неинтрузивности LEAN.
GPMD – крупнейший продавец видеорекламы в Рунете, дочерняя компания ООО «НСК». Селлер демонстрирует видеорекламу на крупнейших российских видеоплощадках. В сеть GPMD входят более 150 крупнейших сайтов, работающих с видео, при этом вся сеть дистрибуции включает в себя свыше 13 000 сайтов. Совокупный охват рекламной сети GPMD превышает 41,2 млн человек ежемесячно (по данным Mediascope). На площадках GPMD размещается большинство ТВ-рекламодателей из первой сотни (Mediascope TV Index, Россия), всего же клиентами селлера являются более 700 компаний.
Innovation Lab – международная компания по выводу лидирующих решений на российский рынок в области AdTech с головным офисом в Лондоне.
(По материалу пресс-релиза)
