• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 5 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Эксперты ASA: в рекламе не было информации, объясняющей, что положительный результат на антитела не означает, что человек невосприимчив к коронавирусу

30.11.2020
in Главные новости, Реклама. Мировые стандарты
A A
0
SHARES
1
VIEWS

РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (Великобритания). Наше издание неоднократно рассказывало о том, что в Великобритании очень бдительно следят за тем, чтобы в эпоху пандемии разные медицинские учреждения – от аптек до клиник – не злоупотребляли страхами потребителей, их неосведомлённостью и более ответственно относились к рекламе. Сегодня мы приведём один из примеров того, какие же случаи конкретно могут считаться нарушающими стандарты и кодексы рекламного поведения. При этом мы взяли не самый простой случай, чтобы ещё раз подчеркнуть, как ответственно, изучая все детали, к жалобам относятся в ASA – главном органе рекламного саморегулирования Британии.

Что произошло?

В электронном письме от Лондонской клиники вакцинации, полученном 27 мая 2020 года, была указана тема – «Возвращение к работе с тестированием на COVID и текущим услугам». Письмо содержало следующие утверждения: 

«Возвращение на работу или на прогулку с тестированием на COVID и Лондонской клиникой вакцинации»,  «… вы, возможно, думаете о том, чтобы вернуться к работе или о последствиях посещения семьи и друзей» и «Этот простой анализ крови может сказать вам в течение двух дней, есть ли у вас потенциальные антитела (иммунитет) к COVID-19».

Также подробно описывались различные тесты на антитела к COVID-19. Один назывался ANTIBODY TEST и включал утверждения:

«Обнаруживает антитела IgG (долгосрочный иммунитет [sic]» и «Лабораторный анализ с использованием анализатора Abbotts Architect». 

Другой назывался IN-CLINIC RAPID ANTIBODY TEST, в информации, в частности, указывалось:

«Сделано в Германии, тест на антитела Надаля».

А в чём проблема?

Потребитель обратился в орган рекламного саморегулирования с претензией, в которой оспорил данную рекламу, и попросил экспертов ответить на вопрос: а вводят ли в заблуждение утверждения о том, что тесты могут указывать на иммунитет к COVID-19?

Как на жалобу отреагировал рекламодатель – клиника

Клиника 360 Health Ltd сообщила, что корпоративные клиенты обращались к ним с просьбой провести тестирование для их сотрудников, чтобы они могли вернуться к работе. По мнению работодателей, персонал успокоился бы, если бы узнал, есть ли у них инфекция или нет. Сотрудники заявили, что некоторые из их клиентов работали с NHS, и они считали важным узнать, были ли они инфицированы, прежде чем продолжить работу или увидеться со своими семьями.

Далее специалисты клиники углубились в особенности своих предложений, высказанных в рекламе. В частности, что серологический тест Abbotts обнаружил антитела IgG, которые отнесены к более длительному иммунитету, или антитела gM, которые указали на более «свежую» инфекцию: антитела вырабатывались примерно через 14 дней после первоначальной инфекции и вовлекали плазматические клетки памяти B. Также в клинике заявили, что не знают, в какой степени IgG защищают организм от COVID-19 в долгосрочной перспективе, и написали, что их клиентам объяснили разницу между IgM и IgG. Клиника 360 Health заявила, что информация на их веб-сайте и в их клиниках объясняет, что недостаточно исследований или доступных данных, чтобы понять развитие иммунитета к COVID-19. Они сказали, что сделали так, чтобы их клиенты понимали важность следования правительственным указаниям.

Компания 360 Health посчитала необходимым пояснить экспертам, что она получила пять звёздных отзывов на веб-сайте отзывов и предоставила снимок экрана с отзывом клиента. В клинике сказали, что не верят, что большинство людей сочло их рекламу вводящей в заблуждение, и не получали никаких других жалоб, и сообщили, что будут просматривать сообщения на своих веб-сайтах и ​​в социальных сетях, чтобы убедиться, что предоставленная информация соответствует требованиям. Компания 360 Health предоставила инструкции производителя по предполагаемому использованию набора для тестирования, а также отчёт об оценке этого набора, проведённый Общественным здравоохранением Англии.

Выводы экспертов ASA

ASA понимает, что оба теста на антитела, перечисленные в электронном письме, являются медицинскими приборами для диагностики in vitro с маркировкой CE, предназначенными для обнаружения антител к SARS-CoV-2. Оба теста включали взятие образцов в клинике квалифицированным медицинским работником. Сертификация CE сама по себе не является доказательством заявлений о медицинской эффективности, и рекламодателям необходимо убедиться, что у них есть доказательства для таких заявлений. 

ASA рассмотрел утверждения в рекламе:

«Возвращение к работе с тестированием на COVID и текущими услугами», «… вы, возможно, думаете о возвращении к работе или о последствиях посещения семьи и друзей», «Этот простой анализ крови может сообщить вам в течение двух дней, есть ли у вас потенциальные антитела (иммунитет) к COVID 19», а также ссылки на разные типы антител, «длительный иммунитет», «Недавняя инфекция и более длительный иммунитет соответственно». 

В ASA отметили, что квалификация «потенциал» использовалась в отношении иммунитета, но посчитали, что условные формулировки противодействуют впечатлению эффективности в этом контексте. Кроме того, «долговременный иммунитет» означал, что тест позволит людям вернуться к нормальной жизни, а не просто выявлять антитела COVID-19. Потребители, таким образом, могли понять из рекламы, что положительный тест на антитела покажет, что они невосприимчивы к COVID-19, и позволит им вернуться к работе и другим обычным занятиям без риска снова заразиться вирусом или передавая это другим, но при этом эксперты не считали, что условный язык противодействует впечатлению эффективности в этом контексте.

Кроме того, «длительный иммунитет» подразумевал, что тест позволит людям вернуться к нормальной жизни, а не просто обнаруживать антитела COVID-19. 

В руководстве, опубликованном министерством здравоохранения и социальной защиты Великобритании, сообщается, что ещё не было убедительных доказательств того, что те, у кого было доказано, что они заражены вирусом и вырабатывают антитела, обладают иммунитетом. Также получение положительного результата на антитела не означает, что у человека был иммунитет или что он не мог передать вирус другим. Это также не означало, что меры социального дистанцирования можно игнорировать.

В руководстве поясняется, что, поскольку COVID-19 является новым заболеванием, понимание иммунного ответа организма на него было ограниченным, и не было известно, как долго длится ответ антител, были ли продуцируемые антитела эффективными в нейтрализации вируса и что человек не может передавать вирус другим. Там же заявляется, что ценность тестов на антитела в настоящее время ограничивается ответом на вопрос о том, есть ли у кого-то вирус, а также предоставлением данных и более глубоким пониманием распространения вируса.

В результате ASA признал, что в отчёте об оценке набора для тестирования, предоставленном 360 Health, не содержит доказательств того, что наличие антител указывает на иммунитет, а именно это потребители, вероятно, поймут из рекламы. 

В ASA отметили, что в самой рекламе не было информации, объясняющей, что положительный результат на антитела не означает, что человек был невосприимчив к коронавирусу. Принимая во внимание рекомендацию правительства о связи между тестированием на антитела и иммунитетом, эксперты пришли к выводу, что впечатление, создаваемое рекламой, о том, что тесты показывают, обладают ли потребители иммунитетом к COVID-19, вводит в заблуждение и нарушает Кодекс CAP: статьи 3.1 и 3.3 (Вводящая в заблуждение реклама), 3.9 (Квалификация) и 12.1 (Лекарства, Медицинское оборудование, товары для здоровья и косметические товары).

***

Вот такие непростые решения принимают английские саморегуляторы, стремясь тщательно изучать все аспекты рекламного посыла, проникать в сложнейшие медицинские особенности того продукта или услуги, рекламу которой оценивают.

В Санкт-Петербурге сейчас также проходит рекламная кампания, которая призывает граждан обращаться в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», если они увидели или услышали рекламу медицинских услуг или препаратов, которая им показалась подозрительной. В метро и на улицах города появились соответствующие плакаты. Будем надеяться, что жители Петербурга откликнуться на этот рекламный посыл.

П.СЕРГЕЕВ

Previous Post

Рекламной отрасли нужна поддержка государства. И саморегулирование!

Next Post

Реклама призывает сказать «нет» насилию в отношении женщин и девочек

Related Posts

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять
Главные новости

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие
Главные новости

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД
Главные новости

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации
Главные новости

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025
Новый состав строит планы
Главные новости

Новый состав строит планы

04.08.2025
Правообладателю товарного знака принадлежит на него исключительное право 
Главные новости

Правообладателю товарного знака принадлежит на него исключительное право 

04.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In