• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 8 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Эксперт: аудитория готова воспринимать рекламу у блогеров, потому что растёт качество рекламных интеграций

24.11.2020
in АНАЛИТИКА, Главные новости, Маркетинг, Саморегулирование
A A
0
SHARES
6
VIEWS

IAB RUSSIA (Россия). Аналитическая компания BloggerBase совместно с агентством по работе с блогерами Woombat и входящей в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» Ассоциацией интерактивной рекламы IAB Russia провели исследование рынка инфлюенсер-маркетинга в YouTube.

По данным 2020 года (сравниваются данные за первые 10 месяцев 2019 – 2020 годов), объём рынка вырос в два раза по сравнению с 2019 годом и составил 12,6 млрд рублей. Примечательно, что в условиях пандемии общее количество публикуемого контента составило почти 5,9 млн видео, что больше в 3,5 раза, чем в 2019 году.

«12,6 млрд рублей – это лишь 70% годового объёма рынка. Традиционно в предновогодние праздники расходуется 30% всего бюджета. Таким образом объём рынка составит 18 млрд рублей к концу декабря 2020 года»,

– комментирует Анастасия Вишнякова, маркетолог аналитической компании BloggerBase.

Рекламировать блогеры также стали чаще – в четыре раза. В 2020 году доля рекламного контента составит 6,7% от общего числа, а количество рекламных видео превысит 381 тысячу. Хотя динамика изменения объёма рекламного контента и положительная, но по сравнению с предыдущими годами спала скорость роста.

«В условиях пандемии рекламодатели активно перенаправили свои бюджеты в те каналы коммуникации, где выросла активность аудитории. Всё больше брендов готовы выделять бюджеты на рекламу у блогеров, но самое главное, они готовы их постоянно увеличивать, что помогает рынку активно развиваться. Инфлюенсеры готовы интегрировать продукты брендов в свой контент и рассказывать о них своей аудитории»,

– рассказывает Дмитрий Калабин, генеральный директор агентства influencer-маркетинга Woombat.

Где бренды размещают свою рекламу

За первые 10 месяцев 2020 года больше всего рекламных видео – в тематике «Люди и блоги», 58,1 тысячи, причём лидирует она уже третий год подряд и выросла в пять раз по сравнению с 2019 годом. На втором месте расположилась тематика «Игры» с 31,8 тысячи видео, хотя раньше стабильно держалась на шестом месте, а количество видео составляло 6,2 тысячи. Категория «Развлечения» выросла в три раза и переместилась с четвёртой на третью строчку. А вот тематики «Хобби и стиль», «Наука и технологии» сдали вторую и третью позиции в коронавирусный год и оказались на четвёртом и пятом местах соответственно. При этом в обеих категориях количество рекламных видео с каждым годом растёт в два раза. Даже в год закрытия границ путешествия по-прежнему рекламировались и даже больше – в два раза по сравнению с 2019 годом.

При этом рейтинг тематик по доле рекламного контента распределяется совсем иначе. Самая заполняемая рекламой тематика – «Наука и технологии» (23,8%). Это значит, что в каждом четвёртом видео присутствует реклама. Вторая по наполненности – «Хобби и стиль» (12,8%), далее – «Путешествия и мероприятия» (11,4%).

Как рекламодатели сотрудничали с блогерами

Пик размещённых рекламных видео приходится на сентябрь 2020 года – 14,6%. По данным Росстата, в третьем квартале оживилась и экономика страны в целом. Несмотря на пандемию и заморозку бюджетов у многих компаний, рост рекламы всё же наблюдался ежемесячно. Спад произошёл в октябре 2020 года, когда ситуация в стране вновь стала нестабильной из-за второй волны коронавируса. При этом объём рекламных видео уже в августе 2020 года достиг показателей ноября 2019-го.

Как пользователи смотрят и реагируют на рекламный контент

Доля рекламных просмотров в 2020 году в среднем составила 14,9%, тогда как в 2019-м – 9,2%, а в 2018-м – 8,1%. Удачным месяцем коронавирусного года для рекламных просмотров стал апрель, на который приходится пик в 17,5%.

Удивительно, но растёт и вовлечение пользователей в рекламный контент. Например, в 2020 году процент вовлечения в контент русскоязычного YouTube составил 0,037%, а в рекламный – 0,048%. Относительно прошлых лет этот показатель тоже планомерно растёт, в 2019 году он составил 0,035%, а в 2018-м – 0,024%.

«Аудитория готова воспринимать рекламу у блогеров, потому что растёт качество рекламных интеграций. Многие каналы даже соревнуются за место самой интересной рекламы, что стимулирует многих контентмейкеров делать её наиболее привлекательной. Немалую роль играет и качество рекламодателей. У блогеров появился выбор, что рекламировать. Всё больше крупных брендов появляется на площадке, которые уже заслужили доверие»,

– говорит Антон Петухов, основатель аналитической компании BloggerBase и сопредседатель комитета Influencer Marketing в IAB Russia.

Топ рекламных видео по просмотрам

Самое популярное рекламное видео было опубликовано у Little Big с продакт-плейсментом Вильям Лоусонс, оно набрало более 51 млн просмотров. На втором и третьем местах – шоу «Что было дальше» с рекламой воды «Байкал», «Газпром», «Самсунг». На четвёртом и пятом местах расположились Юрий Дудь с рекламой телевизора Philips и «Эльдорадо». А вот на шестом месте музыкальный клип Давы и Серёги с рекламной интеграцией чая Curtis.

Топ рекламодателей

Больше всего рекламных размещений у бренда Raid Shadow – 1 940 видео. На втором месте – E-katalog и 872 видео, на третьем – Tasty-drop с 634 видео, на четвёртом и пятом игры World Of Tanks и Vikings. У них 505 и 487 видео соответственно.

Топ блогеров

Из самых растущих блогеров в этом году можно выделить двоих. Музыкант Павел Аксёнов под ником Akstar всего за полгода набрал 1,4 млн подписчиков – с 300 тысяч до 1,7 млн, а средние просмотры стали достигать 1,2 млн, хотя ещё в мае они были около 150 тысяч. Второй музыкант и по совместительству битмейкер Алишера Моргенштерна – Slava Marlow (Артём Готлиб). Ещё в январе блогер имел 300 тысяч подписчиков, а к ноябрю 2020 года его канал вырос до 1,7 млн. Также растут и средние просмотры – за последний год с 300 тысяч показатель достиг 1,9 млн.

(По материалу с сайта IAB Russia)

Previous Post

Эксперты общались по электронной почте

Next Post

Кампания поможет пожилым и детям защититься от недобросовестной рекламы

Related Posts

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России
Главные новости

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

08.07.2025
Советы утверждают планы
Главные новости

К работе приступает обновлённый общественный совет

08.07.2025
Иностранных слов увидим меньше?
Главные новости

Депутат предлагает очередной запрет на рекламу

08.07.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 
Главные новости

Реклама, создавая впечатление о преимуществах рекламируемого товара, может ввести в заблуждение

08.07.2025
Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу
Главные новости

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты
Главные новости

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

08.07.2025
Советы утверждают планы

К работе приступает обновлённый общественный совет

08.07.2025
Иностранных слов увидим меньше?

Депутат предлагает очередной запрет на рекламу

08.07.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 

Реклама, создавая впечатление о преимуществах рекламируемого товара, может ввести в заблуждение

08.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

08.07.2025
Советы утверждают планы

К работе приступает обновлённый общественный совет

08.07.2025
Иностранных слов увидим меньше?

Депутат предлагает очередной запрет на рекламу

08.07.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 

Реклама, создавая впечатление о преимуществах рекламируемого товара, может ввести в заблуждение

08.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In