БЕЛАРУСЬ. Объявлены финалисты престижной премии в области эффективности маркетинга Effie Awards Belarus.
Effie Awards Belarus проводится под всемирно известным брендом Effie Awards – международно признанным символом достижений в индустрии и «золотым стандартом» эффективности маркетинга. С 1968 года премия Effie вручается в разных странах по всему миру за идеи, которые реально работают.
Конкурсная программа Effie Awards Belarus 2020 включала 23 товарные категории и 15 специальных категорий, а также четыре категории Positive Change. К участию принимались проекты, реализованные на территории Беларуси с 1 января 2018 года по 15 сентября 2020 года.
Жюри Effie Awards Belarus 2020 представлено высококомпетентными экспертами рынка маркетинга и бизнес-коммуникаций Беларуси. По международным правилам Effie в ходе судейства все конкурсные проекты получили независимые оценки уникальных составов жюри, которые оценивали работы по 100-балльной шкале в закрытом режиме на основании четырёх компонентов: проблема, контекст и цели; инсайт и стратегическая идея; воплощение идеи в жизнь; результаты. Согласно общемировым стандартам Effie Awards судейство конкурсных проектов проходило в два раунда. На первом этапе были определены финалисты Effie Awards Belarus 2020, а на втором этапе – обладатели золотых, серебряных и бронзовых трофеев Effie Awards Belarus 2020.
Алёна Устинович, председатель правления Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) Республики Беларусь, продюсер Effie Awards Belarus, отметила:
«Несмотря на сложности 2020 года, количество поданных в этом году проектов увеличилось на 94%. В числе участников представлены кейсы как локальных и международных брендов, так и агентств. Важно отметить, что в Effie не существует заданных KPI, премия открыта для всех форм эффективности. По сравнению с прошлым годом качественно вырос также и уровень подготовки, оформления конкурсных заявок. Тем не менее согласно стандартам Effie порог выхода проектов в финал очень высок – необходимо набрать не менее 77 баллов из 100, поэтому статус финалиста – это уже большое достижение для брендов. Важный вызов стоит и перед жюри премии – до самого момента судейства члены жюри не знают, какие кейсы, в каких категориях и в каком судейском составе они будут оценивать. Мне очень нравится идея того, что в ходе судейства члены жюри не только выставляют оценки, но и заполняют инсайт-гайды, что даёт возможность участникам получить определённый фидбек по поданным ими проектам. Что касается призовых мест – золотых, серебряных, бронзовых наград Effie, столь желанных для брендов и агентств по всему миру, то мы объявим их на церемонии награждения, которая пройдёт 17 ноября. По итогам проведения Effie Awards Belarus 2020 будет сформирован Effie Belarus Effectiveness Ranking, который позволит брендам и агентствам усилить позиции на рынке с точки зрения эффективности своей работы».
Со списком финалистов премии можно ознакомиться здесь
(По информации АКМА)
