EASA. Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) (саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», СРО «АМИ «РС» – член-наблюдатель альянса) подготовил обзор сентябрьских событий из жизни и деятельности СРО европейских стран, включая российскую организацию. С оригиналом ньюслеттера на английском языке можно ознакомиться здесь. А мы предлагаем краткую версию на русском языке, которая даст представление о деятельности EASA в сентябре 2020 года.
Вебинары EASA в октябре – декабре 2020 года
EASA уже сообщал ранее, что, к сожалению, по всем понятным причинам осенние полугодовые совещания не состоятся. Однако европейские саморегуляторы работают над серией вебинаров, которые пройдут в ближайшие месяцы. Ссылки для регистрации будут предоставлены членам EASA по электронной почте. Если кто-то из членов СРО «АМИ РС» заинтересуется тематикой, то следует связаться с секретариатом СРО по электронной почте info@sovetreklama.ru.
8 октября: «Европейский «зелёный» курс: влияние на рекламу саморегулирования»: вводящие в заблуждение претензии к экологии и другие экологические проблемы, совместно с Европейской комиссией.
16 октября: «Европейская сеть саморегулирования. Обзор»: основные статистические данные и изменения в политике.
29 октября: «Разнообразие и инклюзивность в индустрии рекламы и в сети саморегулирования» (совместно с ICAS).
12 ноября: «Форум по обмену опытом в области маркетинга инфлюенсеров»: глобальные тенденции и национальная практика (совместно с ICAS).
24 ноября: «Финансовые модели для СРО: второе издание» (совместно с ICAS).
26 ноября: «Технологии на благо»: использование IT, машинного обучения и других автоматизированных инструментов для инновационных решений в саморегулировании.
3 декабря: «Продвижение 0%. Алкогольная продукция»: целевая сессия.
Декабрь: «Стратегия F2F и Кодекс поведения ЕС по ответственной деловой и маркетинговой практике»: развитие европейской и национальной политики в продовольственном секторе.
Новости органов рекламного саморегулирования стран Европы
Россия
АМИ «Рекламный совет» подвёл итоги своей работы за период с 1 июня по 31 августа. Это был жаркий сезон в связи с ограничениями по пандемии COVID-19, а также в связи с активной реализацией рекламной кампании СРО «Мы за здоровую рекламу в Санкт-Петербурге!»
За летний период в СРО поступило более 60 жалоб и обращений. 29 обращений поступило от региональных государственных органов, которые обращались в СРО за экспертизой в области рекламы, из различных регионов страны, от востока до запада, от Хабаровска и побережья Тихого океана до Калининграда. Эксперты СРО пришли к выводу, что только в пяти случаях имело место нарушение законодательства и стандартов в области рекламы.
Этим летом в СРО впервые поступили прямые жалобы от граждан. Из было 32. Это результат эффективной рекламной кампании «Мы за здоровую рекламу в Санкт-Петербурге!», которая проводится в городе и приглашает обращаться в СРО по специальному домену «Реклама-жалоба.рф» или по телефону. Таким образом баланс жалоб в СПб таков: 85% поступили непосредственно от физических лиц против 15% – от государственных органов. Цель рекламной кампании – научить граждан обращаться со своими жалобами непосредственно в АМИ «РС», которая обеспечивает быструю и профессиональную обратную связь, а не в государственные органы. В 11 случаях были выявлены нарушения, в шести случаях они не были выявлены. В девяти случаях рекламодатели добровольно изменили рекламу, чтобы выполнить рекомендации СРО. Пять жалоб касались размещения незарегистрированных рекламных сайтов и были переданы в соответствующие местные органы власти. Анализ характера нарушений показывает, что преобладающее большинство случаев касалось гендерной или профессиональной тематики. Кроме того, имели место случаи искажения фактов, нарушения ограничений на рекламу алкоголя, включая пиво.
Рекламная кампания будет продолжена в наружной рекламе, прессе, интернете и метро.
Великобритания
АSА отдаёт дань уважения двум титанам и семье рекламных саморегуляторов
С большой печалью орган рекламного саморегулирования Великобритании – ASA – объявил о смерти двух бывших коллег, которые играли важную роль в истории ASA и EASA – Matti Alderson, бывшего генерального директора, и Enid Cassin, бывшего заместителя генерального директора.
Заявление ASA о коронавирусе и правилах безопасности
Совет ASA согласовал три руководящих принципа, которые будут использоваться при оценке жалоб на рекламу, изображающую сцены или поведение, которые идут вразрез с нынешними требованиями правительства и правилами и директивами, направленными на ограничение распространения COVID-19 среди населения (например, изображение толпы или людей в непосредственной близости друг от друга, посетителей магазинов, не носящих маски для лица).
ASA запускает рекламную кампанию в Шотландии
ASA запустила совершенно новую рекламную кампанию в Шотландии для продвижения роли рекламного саморегулятора в стремлении к тому, чтобы вся реклама была «законной, достойной, честной и правдивой».
Консультации CAP по размещению и планированию рекламы для косметических вмешательств
CAP (комитет рекламной практики) начал общественные консультации по введению новых правил, которые запретят рекламу косметических средств, предназначенных для лиц, не достигших 18-летнего возраста. Консультация является ответом на текущую общественную озабоченность в области здравоохранения и политики в отношении потенциального вреда от рекламы косметических средств для детей и молодёжи.
Осенние даты тренировок: бронирование открыто
Clearcast – специальный орган рекламного саморегулирования Великобритании, который занимается предварительной оценкой рекламной продукции на соответствии стандартам и деятельностью по продвижению и разъяснению принципов добросовестности в рекламе в индустриальной среде. После нескольких корректировок, вызванных обстоятельствами этого года, компания Clearcast объявила подтверждённые осенние даты своих предстоящих учебных курсов.
Дополнительная информация здесь.
Италия
IAP: ежегодное собрание
Ежегодное собрание IAP (итальянского органа рекламного саморегулирования) состоится 1 октября (ньюслеттер EASA вышел в сентябре. – Прим. ред.) В этом году IAP поделится результатами качественного исследования, проведённого компанией Nielsen, о новых границах коммерческих коммуникаций, после чего состоится панельная дискуссия на эту тему.
Резюме исследования будет доступно на сайте IAP.
Международная рекламная ассоциация
27 и 28 октября состоится Глобальная виртуальная конференция IAA «C4B: бренды – двигатель экономического возрождения»
В конференции примут участие представители Организация Объединённых Наций, правительств и лидеры отрасли, которые обменяются мнениями и обсудят, как бренды, креативность и инновации могут стать локомотивом возрождения экономики во всём мире.
Конференция будет представлять собой виртуальный, увлекательный глобальный опыт, включающий выступления докладчиков в прямом эфире, интерактивные семинары, живой чат и вопросы-ответы, а также виртуальные «посиделки» для налаживания контактов.
Цена участия составляет 55 евро (+ НДС), однако члены EASA могут получить код скидки по запросу.
Дополнительная информация здесь.
***
Напомним нашим читателям, что СРО «АМИ «РС» также выпускает собственный ньюслеттер, с ежемесячными выпусками которого можно ознакомиться на сайте СРО в разделе «НОВОСТИ».
При этом любой желающий может подписаться на ньюслеттер также на сайте СРО, здесь.
