• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 25 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Наружная реклама вовсе не женщина, хотя иногда и бывает свободной

28.10.2020
in Главные новости, Рекламная белочка, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
0
SHARES
7
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Хабаровские рекламисты с завидным упорством используют в различных рекламных кампаниях полуобнажённые женские образы, каждый раз (по заявлениям граждан, считающих такую рекламу непристойной) попадая «под прицел» Хабаровского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. В последнее время антимонопольщики неоднократно обращались в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») с целью оценки спорной рекламы на её соответствие законодательству (подробнее см. здесь). В большинстве случаев эксперты СРО нарушений не находят, но так бывает не всегда. Пример – очередной запрос Хабаровского УФАС по наружной рекламе агентства «Новое время».

На улицах Хабаровска появилась серия плакатов «Нового времени», на которых помимо текста – крупными буквами «СВОБОДНА» и ниже более мелким шрифтом: «рекламная конструкция» и контактные данные организации – изображена не совсем одетая дама. В одном случае на ней декольтированное мини-платье, а в другом – тоже  платье с декольте, но при этом она ещё и сидит нога на ногу, с обнажившейся ногой и, скажем деликатно, частью тела выше ноги:

На рекламу в антимонопольный орган пожаловался потребитель, и Хабаровское УФАС попросило высказать мнение специалистов СРО «АМИ «РС» о том, содержит ли реклама агентства «Новое время» оскорбительные и непристойные образы и, соответственно, нарушает ли она требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе». 

Запрос изучали эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации. Единого мнения не было, поэтому сначала о позиции большинства.

Первый макет «наружки» закон о рекламе, нормы Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты не нарушает. Обоснование следующее. На плакате усматривается обычная практика скрытой эксплуатации темы секса в рекламе. Но само по себе это не является нарушением закона, так как не создаёт какие-либо непристойные образы. Если бы авторы плаката не выделили слово «свободна», намёк на овеществление женщины мог бы остаться намёком, а не стержневой идеей креатива. Но для нарушения закона о рекламе этого недостаточно.

Теперь про особое мнение ряда экспертов. Оно состояло в том, что поскольку женский образ никак не связан с рекламируемым объектом (услугами по размещению наружной рекламы), то единственный смысл, который можно усмотреть в данном сюжете, это представление женщины в качестве свободного и доступного объекта, идентичного рекламной конструкции. При восприятии рекламы слово «свободна», выполненное крупным шрифтом применительно к объекту рекламирования, автоматически переносится на образ женщины как предмет купли-продажи. Соответственно, реклама представляет собой сексуальную объективизацию женщины, что противоречат основам этики, предписывающий воспринимать человека как субъекта, но не объекта. Однако подобные сюжеты формируют представление о женщине как об объекте, поэтому данная реклама противоречит части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе».

При оценке второго плаката мнения экспертов снова разделились, но здесь, хоть и с небольшим перевесом, но «победила» точка зрения, что реклама нарушает законодательство и нормы вышеупомянутых кодексов. Рассуждение специалистов комитета по жалобам было следующим. Способы использования образа человека в рекламе определяются рядом требований и условий. Обычно этот образ должен представлять пользователя, покупателя, производителя, продавца объекта рекламирования, при определённых условиях может быть приемлемым использование образа человека в рамках словесной/визуальной игры. Однако недопустимо использование образа человека, при котором происходит метафорический перенос свойств объекта рекламирования на человеческое существо, так как в этом случае человек оказывается в роли объекта купли-продажи. В спорной рекламе образ женщины не связан с процессом сдачи в аренду или использования рекламной конструкции, последняя отождествляется с женщиной. Более того, женщина в рекламе одета и сидит таким образом, чтобы вызвать у потребителя ассоциацию с женщинами, оказывающими сексуальные услуги. Таким образом рекламодатель представляет женщину как вещь и налицо нарушение части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» – использование оскорбительного образа в отношении пола.

Выводы экспертов СРО «АМИ «РС» отправлены в Хабаровское УФАС. Рекламодателю – агентству «Новое время» – рекомендовано с ними ознакомиться.

В дополнение к сказанному отметим, что не только в Хабаровске да в России в целом потребители настороженно относятся к полуобнажённым телам в рекламе. Это, если можно так выразиться, общемировая проблема. И что эксперты, оценивающие рекламу (тем более что чётких критериев нет), вольно или невольно используют практику рассмотрения подобных историй в разных странах, например в Великобритании и Германии (соответствующие материалы можно посмотреть здесь и здесь).

***

Напоминаем читателям «Рекламного совета», что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Вниманию потребителей рекламы!

Комитет по рассмотрению жалоб и обращений при первой в России саморегулируемой организации в области рекламы Ассоциации «Рекламный совет» действует с мая 2019 года. Для того, чтобы высказать свою претензию на недобросовестную рекламу, можно воспользоваться специальным доменом «реклама-жалоба.рф», с которого вы попадаете на страницу сайта СРО «АМИ «РС», где необходимо заполнить форму обращения с претензией. Также можно послать письмо с претензией на рекламу по адресу: Россия, Санкт-Петербург, 199226, а/я 38.

Previous Post

ВРК сменила состав руководящего органа

Next Post

BBDO Branding разработало бренд для одного из самых продаваемых проектов MR Group

Related Posts

День города отметят с логотипом
Брендинг

День города отметят с логотипом

25.05.2025
Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии
Главные новости

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы
Главные новости

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки
Главные новости

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей
Главные новости

Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

23.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

День города отметят с логотипом

День города отметят с логотипом

25.05.2025
Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

День города отметят с логотипом

День города отметят с логотипом

25.05.2025
Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In