РОССИЯ. Звезда телесериалов «СашаТаня» и «Универ» Андрей Гайдулян на личном примере показал, что передача показаний воды – как фильм ужасов с нечистой силой.
Агентство Concert-agent подготовило серию рекламных роликов для продвижения контроллера «Кузя», который автоматически передает показания воды на mos.ru, в управляющую компанию и мобильное приложение. Разработчик контроллера – ООО «Национальный центр ресурсоэффективности» (НЦР), резидент инновационного центра «Сколково» и официальный партнёр портала мэра и правительства Москвы mos.ru.
В первом ролике герой Андрея Гайдуляна вглядывается в пугающий мрак сантехнического шкафа, чтобы разглядеть счётчики, а там домовой. Только современный, в кроссовках и с модной стрижкой, к тому же и о технологиях умного дома знает больше, чем хозяин.
«Во время работы над продуктом у нас сразу возник образ современного домового. Как и наш контроллер, сказочный герой помогает с домашними делами незаметно для хозяина. Современная магия технологий – крошечная коробочка сама передаёт данные куда следует и освобождает время для более приятных дел. Казалось бы, минутное дело – передать показания, а для жителя большого города это превращается в ежемесячный квест – не забыть, пробраться к счётчикам, записать, отправить, не опоздать, иначе будешь обивать пороги инстанций. За год это час-два неприятной работы. Надеюсь, что благодаря нашему контроллеру листки с данными счётчиков воды станут таким же анахронизмом, как факсы»,
– полагает генеральный директор НЦР Роман Михеев.
«Мы старались насытить фильм жизненными деталями – список дел с жирно выделенной строкой «Передать показания», перекус у холодильника, подкуп домового пряником. В итоге получился комедийный мини-фильм, за героем которого интересно следить, потому что узнаёшь в нём себя или своих родных»,
– говорит продюсер агентства Concert-agent Илья Митрофанов.
«Андрей Гайдулян идеально вписывается в собирательный образ российского мужа благодаря ассоциациям с сериалом «СашаТаня». Но я не ставил перед актёром задачи воссоздать сериальный образ. Важнее была непосредственная реакция на заданные обстоятельства. И по выразительной мимике актёра мы считываем всю боль от мелкой бытовой задачи с шлейфом неприятных моментов»,
– рассказывает режиссёр роликов Станислав Шевченко.
Для съёмки роликов большую работу проделали реквизиторы. Например, они изготовили бутафорскую мини-студию с трубами, чтобы реалистично изобразить коммуникации и наполнение сантехшкафа.
«Съёмочный день растянулся почти до 14 часов. Несмотря на усталость, команда работала чётко и слаженно. Сложности вызвала лишь сцена, когда домовой запускает в меня коркой – она должна была лететь по определённой траектории и попасть аккуратно в лоб, чтобы не испортить грим. В итоге на идеальный кадр ушло более двух часов, а ювелирный удар отрабатывала по очереди вся съёмочная группа»,
– вспоминает актёр Андрей Гайдулян.
Рекламная кампания началась 16 октября, её открыл YouTube-релиз полной версии первого ролика и коротких версий видео. Второй ролик будет выложен в ноябре. Также в продвижении будет задействована digital, indoor/outdoor реклама, реклама на радио.
(По материалу пресс-релиза)
