РОССИЯ. В студии газеты «Вечерняя Москва» состоялся прямой эфир с экспертами из Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Союза предприятий печатной индустрии (СППИ), Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), «Фонда независимого радиовещания» (ФНР), Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), «Бюро тиражного аудита АВС», приуроченный к 20-летию премии «Медиа-менеджер России».
Это было первое из числа важных мероприятий, запланированных к 20-летию премии, сообщает пост-релиз. Восемь спикеров, ведущих специалистов в области медиаиндустрии и рекламного рынка, обсудили современные ценности медийной отрасли.
В числе спикеров были Александр Широких, генеральный директор НАТ; Руслан Новиков, президент СППИ, лауреат премии «Медиа-менеджер России – 2016»; Наталья Власова, генеральный директор ФНР; Павел Мирошников, генеральный директор «Бюро тиражного аудита АВС»; Лилия Глазова, президент АКОС; Марат Куникеев, генеральный директор компании «Старлинк», лауреат премии «Медиа-менеджер России – 2019»; Игорь Настенко, руководитель сетевого вещания «Вечерней Москвы», лауреат премии «Медиа-менеджер России – 2013»; Екатерина Коляда, член наблюдательного совета при правлении АКМР, директор премии «Медиа-менеджер России», лауреат премии «Медиа-менеджер России – 2002».
Модератор дискуссии от «Вечерней Москвы» Руслан Орехов совместно с гостями обсудил посткоронавирусную ситуацию в медиа- и рекламном бизнесе, ценности современной аудитории, проанализировал запрос аудитории на качественный контент.
Так, Александр Широких рассказал, что телевизионная индустрия постепенно выходит из кризиса. И этому есть объяснения. Во-первых, премьер-министр РФ включил СМИ в перечень пострадавших отраслей и гарантировал соответствующие дотации со стороны государства. Во-вторых, телевидению удалось нарастить свою аудиторию по причине пандемии.
По части печатных СМИ Руслан Новиков высказал свои наблюдения:
«Сегодня мы видим, что некоторые сегменты восстановились. У нас не хуже, чем в другие периоды, закрылась подписка. Многие издательства вышли на уровень минус 10% по сравнению с докризисным периодом, в то время как в пандемию уровень доходил до минус 60 – 70%».
Эксперты отмечали перераспределение рекламной доли в бизнесе, деятельности медиаменеджеров в условиях коронавируса.
Марат Куникеев сказал, что
«в тот момент, когда рынки перестали расти, вырос спрос на качественные решения. Компании с ограниченными функциями стали терять долю рынка. А компании, которые привносят ценность и в турбулентные времена, имеют свою аудиторию. С точки зрения бизнеса реклама перераспределилась. Эфирное телевидение потеряло часть доли, а спутниковые каналы и интернет сильно выиграли в ходе пандемии. Общее видеопотребление увеличилось. Проблемный вопрос – на какую аудиторию СМИ рассчитывают? Те СМИ, которые «угадали» со своей аудиторией, будут иметь спрос у рекламодателей».
По мнению Павла Мирошникова, в печатных СМИ имеется проблема с тиражами, так как карантин выявил уменьшение покупательной способности граждан. По этой причине издатели пытаются задействовать разнообразные формы: сайты, диджитал-проекты, видеопродакшн. Это новые окна возможностей, которые принесло время.
Эксперты проанализировали и изменение потребительских предпочтений аудитории. Екатерина Коляда сказала, что медиа формируют свою аудиторию.
«СМИ делятся своими знаниями, своим продуктом, они взращивают своего потребителя»,
– подчеркнула спикер.
Лилия Глазова, в свою очередь, отметила, что в настоящий момент существует запрос от общества на доверие и открытую и прозрачную информацию.
В конце эфира Екатерина Коляда сказала, что ждёт участников церемонии вручения премии «Медиа-менеджер России – 2020» в итальянском ресторане «Белладжио» в Москве. И, конечно же, попросила не забывать голосовать за номинантов на сайте. А Игорь Настенко пригласил всех смотреть 20-ю церемонию награждения национальной премией в прямом эфире на сайте «Вечерней Москвы».
СИ «Рекламный совет» оказывает Национальной премии «Медиа-менеджер России – 2020» информационную поддержку
