• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 1 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Бренды и детская аудитория: как на рынок влияют самоограничения рекламодателей

25.08.2020
in Главные новости, Саморегулирование, СОБЫТИЯ
A A
0
SHARES
17
VIEWS

АМИ «РС» (Россия). Член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» – компания Unilever примет участие в онлайн-конференции на тему: «Осторожно! Дети! Борьба за качественный контент и защита детской аудитории от недобросовестной рекламы посредством рекламного саморегулирования». 

Конференция состоится 27 августа, её организаторы – СРО «АМИ «РС» совместно с «Трансконтинентальной медиакомпанией» – членом-партнёром СРО, а соорганизаторы – Ассоциация рекламодателей России (член Всемирной федерации рекламодателей) и Российский национальный комитет Международной торговой палаты – Всемирной организации бизнеса (ICC Russia).

Ирина Котик, директор по медиа и цифровой трансформации Unilever в России, Украине и Беларуси, поделится опытом реализации компанией принципов ответственного маркетинга в своей презентации «Коммуникации брендов в адрес детской аудитории: способны ли самоограничения передовых рекламодателей «подтянуть» за собой весь рынок?» Спикер обладает многолетним опытом работы в маркетинге и взаимодействия с множеством различных категорий и брендов – Dove, Domestos, Lipton, Cif. С 2015 года Ирина Котик возглавляет отдел медиа и маркетинговых коммуникаций, а с 2018-го отвечает за цифровую трансформацию в Unilever.

Принимать на себя повышенные обязательства и реализовывать прогрессивные практики не только, когда этого требует буква закона, – уже давно не дань моде, а часть долгосрочной стратегии бизнеса. По данным исследования Edelman Trust Barometre 2020, только 35% опрошенных в рамках исследования граждан верят правительству, 35% – средствам массовой информации, 41% верят бизнесу и 45% – неправительственным организациям. Бизнес на втором месте в этой пятёрке, но разрыв с отстающими небольшой, что лишь подчёркивает важность для компаний и далее внедрять программы, способствующие росту доверия общества. Так, по данным другого исследования, проведённого Ipsos в 2017 году, 69% потребителей не верят заявлениям брендов о больших целях, если не видят доказательств в реальной жизни. McCann WorldGroup подтверждает: 81% людей верят, что бренды обладают достаточной силой, чтобы изменить мир к лучшему, и 38% людей хотят от них именно этого.

В 2003 году Unilever стал первой компанией, которая внедрила свои собственные глобальные принципы ответственного маркетинга своих пищевых продуктов и напитков (Marketing to Kids principles). В соответствии с ними маркетинговые материалы пищевой продукции Unilever, включая упаковку продукта и рекламу, не могут быть ориентированы на детей младше 12 лет, не должны содержать вводящие в заблуждение сообщения, подрывать авторитет родителей или поощрять привычки нездорового питания. Компания пошла на этот шаг в связи с участившимися доказательствами того, что у детей младше 6 лет отсутствует когнитивная способность отличать рекламу от обычной, нерекламной телевизионной программы. У детей младше 12 лет согласно исследованиям наблюдается выраженная взаимосвязь между рекламой и их покупательским поведением и краткосрочным потреблением, в то время как у детей старше 12 лет такая взаимосвязь является уже гораздо менее явной.

С 2010 года компания добровольно взяла на себя обязательство отказаться от всех платных маркетинговых коммуникаций, направленных на детей младше 6 лет. В феврале 2020 года перечень обязательств расширился: к концу 2020 года Unilever прекратит маркетинг и рекламу пищевых продуктов и напитков для детей младше 12 лет в традиционных средствах массовой информации и для детей младше 13 лет – через социальные сети.

Кроме того, Unilever в течение многих лет внедряет стратегию «оздоровления» своего продовольственного портфеля, частью которой является информирование покупателей о пищевых свойствах продуктов: с 2015 года компания использует расширенную маркировку всей своей пищевой продукции, включая мороженое, с указанием величины содержания восьми видов элементов питательных веществ и энергетической ценности. С июля 2018 года мороженое Max и «Экзо» участвуют в добровольной программе Роспотребнадзора по маркировке пищевой продукции «Светофор».

Эту философию ответственного маркетинга разделяет ряд производителей как за рубежом, так и в России. К примеру, с 2010 года добровольные обязательства воздержаться от рекламы пищевой продукции и напитков для детской аудитории младше 12 лет (кроме аудитории, отвечающей специализированным критериям) в России взяли на себя девять международных и российских производителей пищевых товаров, в их числе – Coca Cola, Kellogg’s, Kraft Foods (Mondelez), Mars, Nestle, PepsiCo, Unilever и бизнес мороженого «Инмарко», United Bakers, «Большевик». С 2013 года обязательства ужесточились, а список подписантов расширился компаниями Ferrero и «Вим Биль Данн» (бизнес приобретён PepsiCo). В добровольной программе по маркировке «Светофор» помимо Unilever с 2019 года участвуют Coca Cola и PepsiCo. Многие из подписантов добровольных обязательств – лидеры рынка в своих сегментах производства, однако даже в пищевой индустрии это далеко не исчерпывающий список.

При этом очевидно, что в условиях стремительного развития инструментов продвижения и каналов коммуникаций пищевая индустрия не может оставаться той отраслью, которая принимает на себя весь груз ответственности по реализации честных маркетинговых практик. Залогом эффективности механизма саморегулирования в России являются как готовность участников других отраслей поддерживать подобные усилия своими, релевантными для каждой индустрии, действиями, так и возможность внедрять такие практики при участии ритейла и индустрии общественного питания, которые по сути несут в себе роль «ретрансляторов» сообщений производителей. Пути достижения этих целей и обсудят участники онлайн-конференции уже в этот четверг, 27 августа, в 12.00 на платформе Zoom.

(Соб. инф.)

Previous Post

Между медиа и социальными проектами должно быть партнёрство

Next Post

ТВ-реклама в Грузии: не будет второй волны – не будет и резкого спада

Related Posts

Деловая программа направлена на открытый диалог о будущем креативной индустрии 
Главные новости

Деловая программа направлена на открытый диалог о будущем креативной индустрии 

31.07.2025
День специалиста по стратегическим коммуникациям отметим 16 сентября
Главные новости

День специалиста по стратегическим коммуникациям отметим 16 сентября

31.07.2025
На форуме будут говорить об эффективности
Главные новости

На форуме будут говорить об эффективности

31.07.2025
Иные условия, влияющие на стоимость кредита, «прятались» за трудным для восприятия шрифтом
Главные новости

Вводящая в заблуждение реклама способна причинить вред как потребителю, так и конкуренту рекламодателя

31.07.2025
Скрытая реклама запрещена
Главные новости

Скрытая реклама запрещена

30.07.2025
Комиссия меняет название и расширяет полномочия
Главные новости

Комиссия меняет название и расширяет полномочия

30.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Деловая программа направлена на открытый диалог о будущем креативной индустрии 

Деловая программа направлена на открытый диалог о будущем креативной индустрии 

31.07.2025
День специалиста по стратегическим коммуникациям отметим 16 сентября

День специалиста по стратегическим коммуникациям отметим 16 сентября

31.07.2025
На форуме будут говорить об эффективности

На форуме будут говорить об эффективности

31.07.2025
Иные условия, влияющие на стоимость кредита, «прятались» за трудным для восприятия шрифтом

Вводящая в заблуждение реклама способна причинить вред как потребителю, так и конкуренту рекламодателя

31.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Деловая программа направлена на открытый диалог о будущем креативной индустрии 

Деловая программа направлена на открытый диалог о будущем креативной индустрии 

31.07.2025
День специалиста по стратегическим коммуникациям отметим 16 сентября

День специалиста по стратегическим коммуникациям отметим 16 сентября

31.07.2025
На форуме будут говорить об эффективности

На форуме будут говорить об эффективности

31.07.2025
Иные условия, влияющие на стоимость кредита, «прятались» за трудным для восприятия шрифтом

Вводящая в заблуждение реклама способна причинить вред как потребителю, так и конкуренту рекламодателя

31.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In