КАЗАХСТАН. 13 млрд тенге потратили на рекламу казахстанские банки в 2019 году (1 тенге по сегодняшнему курсу равен 0,17 российского рубля. – Прим. ред.) Из-за роста конкуренции в банковском секторе страны банки всё больше прибегают к рекламе как способу продвижения своих услуг, причём расходы на рекламу растут из года в год.
По итогам 2019 года топ-10 так называемых банков второго уровня, БВУ, потратили на рекламу и маркетинг 13 млрд тенге – за год сумма выросла сразу на 38,9% (годом ранее она составила 9,3 млрд тенге), передаёт BaigeNews.kz со ссылкой на исследование, проведённое Ranking.kz.
Поясним, что такое БВУ. Все банки, функционирующие в стране, кроме Национального банка Республики Казахстан, представляют собой второй уровень банковской системы и являются банками второго уровня. Банки второго уровня вправе открывать свои дочерние банки, филиалы и представительства как на территории Казахстана, так и за его пределами.
Больше всех на рекламу потратил Народный банк: 3,7 млрд тенге, что составляет 3,3% от общего объёма операционных затрат банка. При этом банк является крупнейшим в Казахстане. Далее расположился Kaspi Bank: расходы на рекламу и маркетинг в 2019 году достигли 3,6 млрд тенге (4,7% от суммы операционных расходов). Замыкает тройку БВУ РК по объёму расходов на рекламу и маркетинг ForteBank – 1,6 млрд тенге.
Вышеуказанные три банка консолидируют 48,5% банковского сектора страны и входят в топ-5 по величине активов. Несмотря на высокое и стабильное положение этих фининститутов, они тратят на рекламу больше остальных, причём затраты по этой статье расходов увеличиваются из года в год.
