ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Латвия/Литва/Эстония). Рига запустила направленную на таллинцев рекламную кампанию и разместила на улицах эстонской столицы плакаты, приглашающие посетить столицу латвийскую. Литва решила использовать другой ход и планирует частично компенсировать гостям стоимость размещения в отелях. Эстония предпочитает продвижение в социальных сетях.
Как передаёт Rus.err.ee, на улицах Таллина появились большие красочные плакаты со словами: «Рига без Тебя не Рига». Аналогичная наружная реклама используется и в литовских городах.
Рига начала свою рекламную кампанию 8 июня, чтобы оживить наиболее пострадавший от коронакризиса сектор. Цель проекта – привлечь, по крайней мере, 80% прошлогоднего турпотока из Эстонии и Литвы. Летом 2019 года Ригу посетили 33 000 туристов из Эстонии и 30 000 – из Литвы. В совокупности доля туристов из этих стран составила 13% от общего турпотока.
Таллин рассматривает в качестве целевой аудитории гостей из Латвии, Литвы и Финляндии. Руководитель отдела туризма Департамента предпринимательства Эвелин Тсирк сообщила, что рекламные кампании в Латвии и Литве запустили с 1 июня, однако тактика Таллина другая – наружной рекламы в планах нет, вместо этого будет запущена реклама в Facebook и Instagram, а также будут организованы пресс-туры для журналистов, пишущих о туризме, блогеров и инфлюенсеров.
«Мы не запускали рекламные кампании уже много лет, за исключением продвижения в соцмедиа. Постараемся привлечь сюда блогеров, инфлюенсеров, пользователей Instagram, журналистов, пишущих о путешествиях, и с их помощью мы выйдем на нужную аудиторию. Мы поможем составить программу, покажем самые интересные места. Мы убеждены, что таким образом добьёмся наилучшего результата»,
– пояснила Эвелин Тсирк.
Центр развития туризма в Литве разработал план, согласно которому с осени туристам из целевых стран будут частично компенсировать стоимость проживания в отелях. Каждая третья ночь будет оплачиваться государством. Правительство планирует потратить на эти цели 650 000 евро и компенсировать стоимость более 10 000 ночей в отелях.
«Мы рассчитываем, что такое решение принесёт экономике страны 7 млн евро. Кампания запланирована на осень, но если этот способ продвижения окажется успешным, то мы рассмотрим возможность её продления»,
– сказал директор Центр развития туризма Далиус Морквенас.
