БРЕНДИНГ (Россия). В год своего 150-летия международный бренд Amstel представил российским потребителям обновлённый, притягивающий взгляд дизайн и новую рекламную кампанию «Amstel за дружбу».
В новом дизайне бренда Amstel подчёркнута его уникальность: в нём нашли отражение история рождения бренда, высокое качество и натуральность пива, отмечает пресс-релиз.
«Мы сохранили тёплый золотой цвет, который так любим нашим потребителем, и значительно увеличили логотип Amstel, чтобы потребитель мог легко найти бренд на полке. По легенде, красно-белый шар в логотипе Amstel символизирует дружбу основателей бренда и их преданность общему делу. Amstel верит, что один ты можешь многое, но вместе с друзьями – намного больше»,
– комментирует бренд-менеджер Нелли Пасхальная.
История Amstel началась с 1870 года в Амстердаме с настоящей дружбы двух предпринимателей-новаторов – Чарльза и Йоханеса, которые хотели варить лучшее пиво вместе. Объединив свои знания и стремление к бескомпромиссному качеству, они смогли всего за четыре недели организовать строительство пивоварни и произвести настоящую революцию в пивоварении. В то время все варили только мутный эль невысокого качества, процесс занимал всего один день, а друзья увеличили продолжительность варки до 20 дней и охлаждали пиво в процессе транспортировки льдом из реки Amstel. С помощью этой технологии было получено прозрачное янтарное пиво отличного качества.
И по сей день Amstel – по-настоящему сбалансированное пиво с освежающей хмелевой горечью во вкусе и ароматом хмеля с деликатными нотами пряных трав, которое варят дольше обычного пива из 100% натуральных ингредиентов.
Бренд создан двумя друзьями, и с тех пор Amstel за дружбу – история, которая раскрывается в новой рекламной кампании пива «Amstel 0 безалкогольное». Кампания представлена на ТВ и в интернете.
Разработкой креатива занималось международное агентство Sons&Partners, за разработку дизайна отвечало глобальное агентство Elmwood.
В России Amstel представлен с 2011 года, и это первое масштабное преображение за всю историю бренда.
Справка
ООО «Объединённые пивоварни «Хейнекен» – российское подразделение голландского концерна Heineken N.V. – мирового лидера по производству премиальных сортов пива и сидра, представленного в 70 странах мира. Компания работает на российском рынке с февраля 2002 года, когда была приобретена первая пивоварня в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день Heineken принадлежит семь пивоварен на территории России. В портфеле компании – более 30 международных, национальных и региональных брендов, в том числе Heineken, Amstel, Krušovice, Affligem, Gösser, «Три медведя», «Охота», «Окское», «Степан Разин» и другие. В российском подразделении компании работает около 2 тысяч человек.
