РОССИЯ. «Балтика» запускает «замягчательную» кампанию с участием Семёна Слепакова. Коммуникацию для нового пива с мягким вкусом разработало агентство BBDO Moscow.
Компания «Балтика» запустила новинку – «Балтика 7 мягкое безалкогольное», сообщает пресс-релиз. Это пиво с мягким вкусом с лёгким цветочно-хмелевым ароматом без ярко выраженной горечи в послевкусии. Продукт появился в продаже. Для того чтобы представить его широкой аудитории, в агентстве BBDO Moscow разработали интегрированную рекламную кампанию, а на главную роль пригласили Семёна Слепакова.
Известный комедийный актёр и новый продукт легко «сошлись характерами». Ведь в творчестве Семёна есть те же качества, что отличают новое пиво: мягкость и лёгкость, которые дарят хорошее настроение, и никакой лишней горечи. Кроме того, песнями Слепакова приятно поделиться с компанией друзей, как и упаковкой «Балтики 7 мягкое безалкогольное».
Созданный в рамках кампании ролик напоминает, что в жизни всегда есть место для небольшого праздника. Каждой компании друзей «Балтика 7 мягкое безалкогольное» даёт возможность почувствовать мягкий вкус свежесваренного пива, где бы они ни находились.
Слоган «Всё будет замягчательно» создаёт прямую ассоциацию с ключевым качеством нового продукта и работает на запоминаемость рекламного сообщения. Перед агентством стояла задача подчеркнуть характер нового продукта – мягкий глубокий вкус и лёгкий цветочно-хмелевый аромат. Чтобы передать эти ощущения «через экран», использовали визуальные и звуковые образы. Ролик выдержан в тёплых тонах, а клубящиеся золотистые облака олицетворяют мягкий вкус и лёгкость. Семён Слепаков, который, конечно же, поёт под гитару, создаёт «компанейскую» атмосферу юмора и общения – как и «Балтика 7 мягкое безалкогольное».
Кампания стартовала в начале апреля на всех ключевых каналах: ТВ, в Digital и Instore.
«Когда мы получили бриф на то, чтобы ярко представить мягкую новинку от самого известного пивного бренда России, поняли: это вызов. Но реагировать на такой жёсткий вызов решили мягко, вдохновившись характером продукта. Поэтому было решено пригласить Семёна Слепакова, ведь он легко сочиняет и исполняет «замягчательные» песни с отличным послевкусием – такие, как новая «Балтика 7 мягкое безалкогольное»,
– отметили в агентстве BBDO Moscow.
«Балтика 7 мягкое» создана специально под предпочтения наших потребителей. Мы проанализировали текущий спрос и создали аутентичный продукт с интересным мягким вкусом, который будет выгодно отличаться от продукции конкурентов. Качества напитка и его упаковка показали впечатляющие результаты на потребительских тестах. Теперь мы запускаем рекламную кампанию, чтобы обратить внимание покупателей на новый продукт. Я уверен, эта коммуникация поможет аудитории попробовать и распробовать нашу новинку, и она станет хитом на российском рынке»,
– говорит Виталий Заика, вице-президент по маркетингу ООО «Пивоваренная компания «Балтика».
