• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 30 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Руководство саморегулируемой организации «Рекламный cовет» выступило с обращением к представителям маркетинговой индустрии

10.04.2020
in Главные новости, Рекламная белочка, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
0
SHARES
0
VIEWS

АМИ «РС» (Россия). В преддверии 75-летия Победы в Великой Отечественной войне первая в стране саморегулируемая организация в рекламной сфере – Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») в лице своих руководителей обратилась к участникам рынка с пожеланиями быть достойными столь значимой даты.

В обращении, в частности говорится:

«Приближается знаменательная для нашей страны дата – 75-летие Победы в Великой Отечественной войне. Безусловно, определённая часть рекламодателей будет стремиться к тому, чтобы использовать кампанию по подготовке к событию, как и само событие, в целях продвижения своих товаров и услуг, нарушая при этом как нормы закона, так и элементарного приличия. … Хотелось бы выразить надежду, что представители рекламной индустрии в преддверии большого события будут особо бережно относиться к юбилейной символике в своих рекламных материалах и проектах, не  злоупотреблять символами Победы, образами воинов Советской Армии и ветеранов войны в целях продвижения собственной продукции или услуг. Со своей стороны были бы признательны, если бы вы информировали СРО об обнаруженных случаях злоупотребления и неэтичного использования символов Победы в рекламных кампаниях». 

(С полным текстом обращения читатели могут ознакомиться в конце данной публикации.)

***

С чем связано появление этого обращения? В нём приводится пример с рекламой магазина «24 Градуса», находящегося в Сургуте (Ханты-Мансийский автономный округ – Югра), и реакцией на неё общественности, а также выводы экспертов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС». Расскажем об этом подробнее.

«Оскорбительно и недопустимо»

Рекламный плакат у входа в магазин «24 Градуса», попав в социальные сети, вызвал у пользователей массу отрицательных комментариев. Это не прошло мимо внимания СРО «АМИ «РС», регулярно проводящей мониторинги рекламы и реакции потребителей на неё. Секретариат ассоциации принял решение, чтобы сургутскую рекламу на соответствие российскому законодательству и нормам Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты (МТП) оценили эксперты комитета по жалобам.

Что же вызвало неудовольствие со стороны жителей Сургута и тех, кто познакомился с  рекламой в интернете?

На плакате, как видят наши читатели, использован хорошо известный кадр фотохроники времён Великой Отечественной войны 1941 – 1945 годов с элементами фотомонтажа. Также на нём изображены георгиевская ленточка и официальный логотип 75-летия Победы со словами «75 руб/литр».

Так вот, основные претензии высказывались связи с неуместным использованием символики Победы и Великой Отечественной войне в рекламных целях, в данном случае для продвижения алкоголя – пива, что, по мнению многих, является оскорбительным и недопустимым.

Всё  однозначно, но всё же…

Экспертам комитета по жалобам предложили ответить на четыре вопроса. Первый: допустимо ли подобное использование символов Победы, включая утверждённый логотип 75-летия Победы, в рекламе алкогольной и иной продукции? Второй: содержатся ли в данной рекламе оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения? Третий: нарушает ли данная реклама нормы приличия, принятые в обществе? И, наконец, четвёртый: имеются ли в данной рекламе  нарушения требований закона о рекламе, а также норм, изложенных в Кодексе рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП?

Подавляющее большинство экспертов посчитали рекламу нарушающей требования законодательства, при этом приводили следующие  аргументы. Обращение к теме 75-летия Победы в рекламе в подобном ключе недопустимо, оно нарушает этические требования. Реклама оскорбляет чувства граждан России, тем более в части сравнения 75-летия Победы с «75 руб/за литр пива». Использование логотипа Победы, георгиевской ленточки, известного военного фото только усугубляет нарушения законодательства. Кроме того, данную рекламу следует понимать как рекламу пива, его потребления, несмотря на то, что конкретный бренд не рекламируется, так как продавец товара (магазин «24 Градуса») в этом случае несомненно является объектом рекламирования. А использование настенных наружных конструкций для рекламы алкогольной продукции запрещено, нет здесь и пометки о вреде алкоголя. В рекламе, помимо прочего, минимум дважды нарушаются интеллектуальные права: обладателя прав на официальный логотип 75-летия Победы и на фотоизображение.

Но было несколько экспертов, значительное меньшинство, кто не увидел в рекламе нарушений. Приведём несколько характерных цитат:

«Мне неприятно видеть использование победной символики в алкогольном контексте, но я не вижу в этом нарушения законов»; «Победа – это память о погибших с одной стороны, это слава страны-победительницы – с другой, а с третьей – это праздник жизни во всех её проявлениях. Эксплуатация образа Победы мне не нравится. Но я не вижу нарушения закона»; «Непристойного образа не усматриваю, оскорбительного тоже»; «Явного нарушения, тем более оскорбления нет. Но всё же утверждённый логотип 75-летия Победы (если это действительно так) таким образом использовать нельзя».

Как видим, среди специалистов,  в отличие от пользователей соцсетей и жителей Сургута были и те, кто  воспринял рекламу не столь однозначно отрицательно. Тем не менее, подавляющим  большинством, комитет по жалобам СРО «АМИ «РС» констатировал: в рекламе магазина «24 Градуса» выявлены признаки нарушения части 4 статьи 2, частей 6 и 11 статьи 5, статьи 21 ФЗ «О рекламе», а также нарушения авторских прав на использование официального логотипа 75-летия Победы и фотоизображения.

Отметим, что с заключением экспертов были ознакомлены ФАС России, губернатор Ханты-Мансийского автономного округа – Югры и глава администрации Сургута. Делом теперь занимается Ханты-Мансийское УФАС, а из администрации города ответили, что рекламодатель получил предписание демонтировать рекламный плакат и в отношении владельца рекламного места возбуждено административное производство. .

***

Напоминаем читателям «Рекламного совета», что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Previous Post

Копирование чужих упаковки и названия товара приводит к недобросовестной конкуренции

Next Post

Команды агентства выступили на «пятёрку»

Related Posts

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube
Главные новости

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»
Главные новости

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
Мнение большинства: реклама подрывает семейные ценности
Главные новости

Эксперты: подобную рекламу размещать недопустимо

29.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги
Главные новости

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025
Создание Х5 Media – поворотный момент в построении большого нового бизнеса
Главные новости

Проект предоставит рекламодателям глубокую аналитику для оценки инструментов и оптимизации стратегий

28.05.2025
Первый в истории Казахстана Wood Pencil
Главные новости

Первый в истории Казахстана Wood Pencil

28.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
Мнение большинства: реклама подрывает семейные ценности

Эксперты: подобную рекламу размещать недопустимо

29.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
Мнение большинства: реклама подрывает семейные ценности

Эксперты: подобную рекламу размещать недопустимо

29.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In