РОССИЯ. С 1 апреля на полках торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток» появилась новинка – Lay`s со вкусом сыра чеддер. В поддержку этого события PepsiCo и торговые сети запустили большую кампанию с вовлечением селебрити из разных сфер: выход новых чипсов поддержали Егор Крид, Станислав Черчесов, Гусейн Гасанов и Игорь Лещук.
В основу кампании легла успешная глобальная идея Lay’s, которую команда проекта адаптировала под локальные сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток», информирует пресс-релиз. Для каждого ролика была выбрана своя стилистика, но одинаково близкая максимально широкой аудитории: экшн с трюками и прыжками, а также Dance Battle.
Главные герои роликов выбраны тоже не случайно. Егор Крид – один из самых популярных российских музыкальных исполнителей, Станислав Черчесов – ключевая фигура для поклонников футбола, Гусейн Гасанов входит в рейтинг топ-10 Instagram-блогеров России, а Игорь Лещук – известный футболист ФК «Динамо» (Москва). Участие звёзд позволит привлечь внимание потребителей с разными интересами.
«Мы рады представить нашу сезонную новинку – Lay’s со вкусом сыра чеддер. И нам важно, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Мы задействовали практически все возможные каналы коммуникации. Кроме того, мы пригласили в нашу кампанию амбассадоров, которые очень удачно «играют» на разную целевую аудиторию. Рекламные ролики получились эмоциональные и драйвовые – ожидаем, что они, также как и новые чипсы Lay’s, найдут отклик у наших потребителей»,
– отметила старший бренд-менеджер Lay`s Наталья Величкина.
Поддержка новинки запланирована на ТВ, в digital, наружной рекламе, а также на рекламных носителях в местах продаж. Новые чипсы будут доступны до конца июля в магазинах «Пятёрочка» и «Перекресток».
«Перекрёсток» рад присоединиться к подобного рода масштабному проекту, который уже не в первый раз проводят наши друзья из «Пятёрочки» и PepsiCo. Как и прежде, мы поддерживаем яркие лончи наших партнёров. У нас свой оригинальный способ коммуникации, свой узнаваемый стиль, нам всегда удаётся удивить и порадовать аудиторию необычными приёмами. Так получилось и в этот раз. Мы выбрали танцевальный баттл и привлекли топового блогера и лидера мнений, сделав его лицом всего челленджа. Гусейн Гасанов предстаёт перед зрителями в роли опытного танцора, готового «поспорить» с любым за любимый напиток и снек. Следите за обновлениями в социальных сетях и участвуйте в нашей танцевальной битве за вкус, свежесть и чувство ритма»,
– призвал руководитель управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций торговой сети «Перекрёсток» Павел Кесадо-Алонсо.
«Пятёрочка», «Перекрёсток» и PepsiCo уже не раз удивляли всех своими яркими нестандартными кампаниями с участием звёзд шоу-бизнеса и блогеров. Мы всегда стараемся быть в тренде и наш новый проект – это яркая и неожиданная коллаборация спорта, танцев и шоу-бизнеса. Уверена, что рекламная кампания и челленджи в поддержку понравятся всем нашим покупателям»,
– сказала директор по операционному и бренд-маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Татьяна Степанова.
Движения для героев роликов поставил звёздный хореограф Гарик Рудник. Интересно, что несмотря на сложность съёмки, большинство трюков все актеры выполняли сами, без помощи дублёров и каскадёров. Станислав Черчесов, редко участвующий в рекламных кампаниях, прекрасно справился с ролью наставника на съёмочной площадке.
Справка
Компания PepsiCo радует вкусными продуктами потребителей более чем в 200 странах мира. В 2018 году объём продаж PepsiCo составил более $64 млрд благодаря сбалансированному портфолио, которое включает продукцию Frito-Lay (закуски), Gatorade (спортивные и функциональные напитки), Pepsi-Cola (газированные и негазированные напитки), Quaker (зерновые продукты и каши) и Tropicana (соки). Компания выпускает широкий ассортимент вкусных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают $1 млрд.
PepsiCo в России – крупнейший в стране производитель продуктов питания и напитков (по данным рейтинга крупнейших компаний по объёму реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600-2018). В центральном и региональных офисах компании и на её многочисленных производственных предприятиях работает более 19 тысяч сотрудников. Сегодня компания PepsiCo является одним из ведущих производителей в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков, на рынке чипсов и снеков, в сегменте соков и нектаров, на рынке молочной и детского питания, а также в сегменте бутилированной воды. PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.
Торговая сеть «Пятёрочка» входит в X5 Retail Group, ведущую продуктовую розничную компанию России, которая включает в себя супермаркеты «Перекрёсток», гипермаркеты «Карусель». На 31 декабря 2019 года в стране работало 15 354 магазина «Пятёрочка» в 65 регионах РФ.
Торговая сеть «Перекрёсток» также входит в X5 Retail Group. По состоянию на 31 декабря 2019 года торговая сеть «Перекрёсток» включала в себя 852 супермаркета, расположенных в 145 городах и населённых пунктах России.
