• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 17 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Эксперты не только признали рекламу законной, но и назвали её «положительным образцом»

02.04.2020
in Главные новости, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
0
SHARES
8
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Не часто так случается, чтобы реклама, поступившая для экспертной оценки её соответствия нормам законодательства в комитет по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов и общественных объединений саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»), удостаивалась бы таких оценок, как «отличная реклама», «это реклама с хорошим социальным подтекстом, отличная кампания», «грамотная подача рекламной информации», «реклама корректная, позитивная и полезная» и, наконец, «реклама заслуживает не административного разбирательства, а поддержки и рассмотрения её как положительного образца».

Что же это за реклама, которая вызвала вопросы и претензии у одного из жителей Ленинградской области и положительный отклик экспертов СРО?

В управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Ленинградской области поступило заявление от гражданина с жалобой на рекламный видеоролик услуг компании-оператора Tele2 (он транслировался на телеканалах СТС и ТВ-3). Ролик представляет собой диалоги между людьми в формате ответов на вопросы, где обсуждается возможность использования мобильного интернета и звучат следующие фразы:

«Научите близких пользоваться мобильным интернетом вместе с Tele2», «Подробности на сайте Tele2 и в салонах связи».

Казалось бы, никакого криминала. Но вот через 1 минуту 35 секунд с начала ролика женщина рассказывает, что в регистратуре медицинского учреждения ей сказали, что записываться надо по интернету, после чего она констатирует, что чувствует себя неловко…  Так вот заявитель посчитал, что данная реклама вводит потребителя в заблуждение относительно необходимости записи на приём к врачу только по интернету, а также навязывает необходимость подключения мобильного интернета.

Учитывая действующее соглашение о взаимодействии, Ленинградское УФАС, прежде чем вынести свой вердикт, обратилось в СРО «АМИ «РС» с просьбой оценить соответствие видеоролика требованиям ФЗ «О рекламе» и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.

Эксперты комитета по рассмотрению жалоб СРО, внимательно изучив рекламный ролик оператора Tele2, единогласно проголосовали за то, что в нём нет нарушений рекламного законодательства и норм международного кодекса. Свою позицию они пояснили так.

Прежде всего в ролике нет указаний на то, что онлайн-запись является единственно возможным доступом к медицинским услугам. Запись по интернету представляется как рекомендуемая, но не безальтернативная. Введения потребителя в заблуждение в рекламе также нет, так как подобное высказывание сотрудницы регистратуры действительно может звучать и часто звучит в медучреждениях, оно может интерпретироваться как совет, а вовсе не как предписание. Нет в ролике, по мнению экспертов, и навязывания услуги предоставления мобильного интернета, речь идёт лишь об удобстве его использования, а не об обязательности. Кроме того, рекламное предложение здесь не содержит признаков его агрессивной подачи, да и вообще телевизионный канал распространения в принципе исключает возможность что-то навязать, то есть лишить зрителя возможности выбора.

Эксперты комитета по жалобам СРО предположили, что основанием претензии заявителя могла послужить регламентация, содержащаяся в пункте 4 части 4 статьи 5 ФЗ «О рекламе», где отмечено, что реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. Однако в данном ролике нет осуждения лиц, не использующих интернет, а имеет место сожаление о наличии неудобства, вызванного неумением им пользоваться. Реклама не указывает на интернет как исключительный способ получения услуг или информации, а указывает на упрощение, ускорение, повышение качества жизни вследствие его использования. Пределы корректности – вопрос вкуса и личностных характеристик, поэтому восприятие посыла о «неловкости» вполне может вызывать некоторые смешанные чувства, но правонарушения здесь не усматривается.

Теперь читатели понимают, откуда взялись столь лестные экспертные оценки рекламного видеоролика, приведённые в начале нашей публикации?

***

Напоминаем читателям «Рекламного совета», что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Previous Post

«Деловая Россия» просит государство о поддержке

Next Post

Ломбарду «Драгоценности Урала» всё-таки придётся расстаться со 100 тысячами рублей

Related Posts

Признание со стороны индустрии
Главные новости

Новые академики получили признание коллег

16.06.2025
АКАР намерена активизироваться
Главные новости

В АКАР отметили стратегическое усиление своей роли

16.06.2025
Фестиваль прошёл по высочайшим международным стандартам индустрии коммуникаций
Главные новости

Фестиваль прошёл по высочайшим международным стандартам индустрии коммуникаций

16.06.2025
«Общественники» формулируют конкретные рекомендации и предложения
Главные новости

«Общественники» формулируют конкретные рекомендации и предложения

16.06.2025
Знаковое событие для креативной индустрии Казахстана
Главные новости

Знаковое событие для креативной индустрии Казахстана

16.06.2025
Информация в рекламе несёт искажённый смысл и вводит потребителей в заблуждение
Главные новости

Информация в рекламе несёт искажённый смысл и вводит потребителей в заблуждение

16.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Признание со стороны индустрии

Новые академики получили признание коллег

16.06.2025
АКАР намерена активизироваться

В АКАР отметили стратегическое усиление своей роли

16.06.2025
Фестиваль прошёл по высочайшим международным стандартам индустрии коммуникаций

Фестиваль прошёл по высочайшим международным стандартам индустрии коммуникаций

16.06.2025
«Общественники» формулируют конкретные рекомендации и предложения

«Общественники» формулируют конкретные рекомендации и предложения

16.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Признание со стороны индустрии

Новые академики получили признание коллег

16.06.2025
АКАР намерена активизироваться

В АКАР отметили стратегическое усиление своей роли

16.06.2025
Фестиваль прошёл по высочайшим международным стандартам индустрии коммуникаций

Фестиваль прошёл по высочайшим международным стандартам индустрии коммуникаций

16.06.2025
«Общественники» формулируют конкретные рекомендации и предложения

«Общественники» формулируют конкретные рекомендации и предложения

16.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In