АБКР (Россия). Ассоциация брендинговых компаний России и портал государственной поддержки бизнеса Самарской области mybiz63.ru провели первый совместный вебинар «Брендинг как инструмент конкурентной борьбы для компаний сегмента малого и среднего предпринимательства».
Об этом сообщает сайт ассоциации.
Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр Depot Branding Agency, напомнила о том, что множество великих брендов рождались «в гараже»: без огромных бюджетов и ресурсов. Стать большими и сильными помогало понимание собственниками уникальности своих товаров или услуг, правильное определение целевой аудитории, точно подобранные каналы коммуникации.
Помимо инструкции, как определить свою целевую аудиторию, выбрать эффективные каналы коммуникации и правильно расставить в рекламе акценты, Анна Луканина перечислила несколько заблуждений, которые характерны для малого и среднего бизнеса.
Многие, например, убеждены, что брендинг – это инструмент для больших компаний. По мнению Анны Луканиной, эта точка зрения лишает компанию возможности зарабатывать больше:
«Торговый центр для мужчин «Ёж», магазин секонд-хэнда «Планета секонд-хэнд», магазин детских товаров «Папа Карло» – это вроде бы нормально, но уверяю вас, если бы компании отнеслись к разработке бренда профессионально, им было бы проще работать и покупателей у них было бы больше».
Второй миф – нет смысла создавать бренды в регионах, где уровень доходов значительно ниже, чем в Москве.
«Я много езжу по регионам и часто слышу: какой брендинг, какой digital. Но я могу привести в пример много классных брендов из регионов, которые теперь успешно продаются в магазинах по всей России»,
– отметила Анна Луканина.
Доступна полная версия вебинара (см. здесь).
