БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ (Россия, Саратовская область). В Балакове разгорелась дискуссия из-за логотипа «Дай пять, Балаково»: у местных жителей возникли вопросы к дизайну. В социальных сетях лого раскритиковали и назвали из-за его своеобразной формы «коронавирусом». Администрация города сделала свой комментарий, который опубликован на официальном сайте. Приводим выдержки из него.
«В связи с появлением в СМИ публикаций о бренде города Балакова администрация Балаковского муниципального района сообщает следующее.
Брендинг территорий – стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов.
Летом 2019 года концерн «Росатом» запустил конкурс среди городов, где расположены АЭС «Города «Росатом» (в Балакове находится атомная электростанция – АЭС. – Прим ред.) Одним из основных этапов данного конкурса стал процесс разработки бренда территории. Для разработки бренда города Балакова концерн «Росатом» привлёк Василия Дубейковского и его агентство CityBranding».
В комментарии сообщается, что Василий Дубейковский участвовал в создании логотипов Добрянки (Пермский край), Урюпинска (Волгоградская область), Костомукши (Карелия), Сарова (Нижегородская область), Осинников (Кемеровская область), Ангарска (Иркутская область), Белорецка (Башкортостан). Он – автор книги «Бренд города? 35 ответов!», моделей и методов территориального брендинга, создатель отраслевого City Branding Forum, модератор и спикер крупнейших российских и мировых мероприятий по геобрендингу.
Далее сообщается, что в результате проделанной работы (встречи с представителями культуры, бизнеса, власти; социологический опрос населения по самоидентификации себя с территорией; проектная сессия по разработке бренда Балакова) была сформулирована основная тема будущего бренда – «Балаково – город пяти», так как Балаково – единственный город пяти всесоюзных ударных строек СССР.
«Дух величественного советского прошлого удивительным образом сочетается с не менее пассионарной историей города. Век назад здесь тоже были пять инновационных для своего времени направлений деятельности: чугунолитейный завод Фёдора Блинова, механический завод нефтяных двигателей братьев Маминых, судоремонтные, мебельные предприятия и даже электростанция»,
– говорится в комментарии.
За основу визуального отображения бренда была взята молекула с пятью лучами, каждый из которых имеет свой цвет. Базовые константы логотипа представляют собой единое целое. Для названия города использован брендовый шрифт, в графическом отображении которого в названии топонима используется буква «Б», она же цифра «5».
«Балаково – промышленный город. Используемый визуальный стиль бренда имеет прямую отсылку к крупнейшим в стране предприятиям, работающим на территории Балаковского муниципального района»,
– отмечается в комментарии администрации.
«Ассоциация территории с цифрой 5 – отличная идея для Балакова, это понятно внешнему потребителю, имеет постоянную положительную окраску, кроме того, в основе данной ассоциации лежит историческое наследие города»,
– сказал Геннадий Шаталов, председатель правления ФРОС Region PR, председатель попечительского совета Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards.
