КАЗАХСТАН. Дети в стране подвержены воздействию большого объёма рекламы продуктов питания с высоким содержанием насыщенных жиров, свободных сахаров и соли. Такие данные получили эксперты в результате анализа шести национальных телеканалов.
Как сообщает Inbusiness.kz, исследователи Национального центра общественного здравоохранения минздрава Республики Казахстан при поддержке Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) провели мониторинг и оценили масштабы и характер рекламы продуктов питания на ТВ. На основе разработанной ВОЗ модели профилей питательных веществ были определены категории продуктов питания и напитков, которые разрешены или запрещены к телевизионному маркетингу, ориентированному на детей.
На шести национальных телеканалах, включая детский, было просмотрено более 10 тысяч рекламных роликов (примерно 370 часов эфирного времени). Реклама продуктов питания и напитков была наиболее частым видом. На неё пришлась треть всей рекламы на каналах – 32%. По мнению экспертов, более 70% рекламируемых продуктов и напитков являлись бы запрещёнными согласно рекомендациям ВОЗ для рекламы при наличии ограничительных мер на рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, сахара или соли. При этом больше всего рекламируются сладкие напитки – 22%, затем следуют шоколадные и кондитерские издели, энергетические батончики – 17% телерекламы продуктов. В среднем казахстанские дети за один час смотрят 9,1 телевизионного рекламного ролика, посвящённого пищевым продуктам, из них 6,6 рекламных объявлений о продуктах и напитках, недопустимых к маркетингу, ориентированному на детей по рекомендациям ВОЗ.
Как отмечают эксперты, маркетинг и реклама продуктов с высоким содержанием сахара, жиров или соли влияет на выбор и предпочтения детей к данным продуктам и напиткам. Дети оказывают влияние на родителей, чтобы они купили вредную еду, что приводит к частому употреблению этих продуктов и развитию ожирения. А ожирение, как известно, – это повышенный риск многих болезней.
Подчёркивается, что проведённое исследование впервые позволило представить данные о телевизионном маркетинге продуктов питания в Казахстане, что может послужить отправной точкой для разработки политики по ограничению и регулированию ориентированного на детей маркетинга продуктов питания с высоким содержанием насыщенных жиров, свободных сахаров и/или соли, как на телевидении, так и в других средствах массовой информации.
