ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Волгоградская область). В Волгоградском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России прошло очередное заседание экспертного совета по применению рекламного законодательства.
Возглавляет экспертный совет заместитель руководителя Волгоградского УФАС Ирина Никуйко. В его составе – эксперты и специалисты в отдельных областях знаний (социология, психология, лингвистика, история, культура, реклама), представители общественности, органов исполнительной власти и местного самоуправления, саморегулируемых организаций и профессиональных участников рекламного рынка.
Помимо запланированных к рассмотрению вопросов, а их было немало, эксперты обсудили и получивший широкий общественный резонанс коллаж сервиса «Сбермаркет» (ООО «Инстамарт сервис»), размещённый 16 февраля на его странице в инстаграме и сопровождавший новость об открытии службы доставки из торговой сети «Лента» в ряде городов, в том числе и в Волгограде. На картинке изображение скульптуры «Родина-мать зовёт!» (см. «Справку») с лимоном в руке соседствует с жирафами, жуком-скарабеем и летящим метеоритом.
Эксперты единодушно высказались о недопустимости использования образа скульптуры «Родина-мать зовёт!» в данном контексте и сочетании образов. Некоторые специалисты отметили крайне низкий уровень этики и эстетики распространённого коллажа. Не следует забывать, что образ Родины-матери, который действительно стал символом Волгограда, одновременно является и символом Великой Победы. И благо, что авторы подобного «креатива» быстро убрали своё творение из соцсети, сопроводив это, по информации РИА «Новости», следующими словами:
«Приносим искренние извинения за размещение некорректного коллажа в Instagram. Сожалеем, что символ, имеющий непреходящую ценность для всех нас, был невольно использован при визуализации креатива».
В пресс-службе ООО «Инстамарт сервис» также пояснили, что коллаж был размещён подрядчиком без согласования.
Одновременно на заседании члены совета отметили существующую объективную проблему – отсутствие мирного символа Волгограда, некоего бренда, который можно и уместно было бы использовать для идентификации и продвижения города без особой оглядки.
«Тема использования образа Родины-матери является очень чувствительной для жителей нашего города. Действительно, вызывает понятное возмущение и негодование столь нелепое и даже кощунственное соседство образов в коллаже, использованном для продвижения сервиса «Сбермаркет». Обсуждение данной темы на заседании экспертного совета было проведено без голосования, так как ещё не выяснен вопрос, была ли распространённая информация рекламой, а, следовательно, распространяются ли на неё требования закона о рекламе и, соответственно, контрольные полномочия антимонопольного органа»,
– отметила Ирина Никуйко.
Волгоградское УФАС приняло решение направить результаты обсуждения экспертов в адрес службы доставки «Сбермаркет» для сведения. Также управление продолжит работу в рамках своих полномочий по выявлению обстоятельств распространения данного коллажа.
Напоминаем читателям «Рекламного совета», что материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
(Соб. инф. по сообщению Волгоградского УФАС России)
Справка
Скульптура «Родина-мать зовёт!» – композиционный центр памятника-ансамбля «Героям Сталинградской битвы» на Мамаевом кургане в Волгограде. Работа скульптора Е.В. Вучетича и инженера Н.В. Никитина представляет собой многометровую фигуру женщины, шагнувшей вперёд с поднятым мечом. Статуя является аллегорическим образом Родины, зовущей своих сыновей на битву с врагом. Строительство монумента было начато в мае 1959 года и завершено 15 октября 1967 года. Скульптура на момент создания была самым высоким в мире изваянием.
