НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Молдова, Кишинёв). Примар (мэр) молдавской столицы Ион Чебан и его администрация продолжают осуществлять комплекс мер, направленных на урегулирование рынка наружной рекламы.
В конце прошлого года «Рекламный совет» сообщал, что по распоряжению мэра в Кишинёве начался активный демонтаж незаконно установленных рекламных конструкций (см. здесь). Тогда же, как сообщает Newsmaker.md, мэрия перестала выдавать новые авторизации на размещение рекламы.
По информации столичного управления архитектуры, сейчас в городе установлено 1 792 авторизированных носителя наружной рекламы и ещё 858 рекламных панно на зданиях. Сколько в Кишинёве не авторизированной уличной рекламы, в мэрии не знают. Управление архитектуры сейчас проводит инвентаризацию.
По данным сейлз-хауса Trendseter, который ежегодно проводит исследование рынка рекламы, объём рынка наружной рекламы в Кишиневе – 90 млн леев в год (по сегодняшнему курсу 1 лей равен 3,62 российского рубля. – Прим. ред.) Это 90% объёма всего рынка «наружки» в Молдове. В столице наружной рекламой занимаются 30 компаний. По оценке Trendseter, им принадлежат около 2 тысяч рекламных панно.
Как отмечает Newsmaker.md, в мэрии начали разрабатывать новую концепцию внешнего вида и размещения уличной рекламы. По словам главного архитектора города Светланы Доготару, в Кишинёве станет меньше наружной рекламы. Также новые правила будут предусматривать чёткие параметры размера и внешнего вида рекламного щита.
Помимо концепции и регламента новая администрация города взялась за разработку дизайн-кода вывесок и баннеров на фасадах зданий. Как сообщил вице-мэр по урбанистике и городской мобильности Виктор Киронда, дизайн-код будет регламентировать размеры баннеров и предусматривать места, где их можно и нельзя размещать.
В свою очередь, председатель Ассоциации рекламных агентств Молдовы и директор компании – оператора наружной рекламы Varo-Inform Сергей Хасанов считает, что для каждой зоны Кишинёва нужно разработать свои правила размещения рекламы.
«Тут нельзя действовать единообразно. Есть разные зоны, в том числе историческая. В разных зонах разная ширина улиц, степень озеленения, разные тротуары, этажность. Поэтому с точки зрения рекламы город нужно разбить на зоны, и для каждой из них разработать разные критерии, чтобы рекламные носители, как уличная мебель, вписывались в городскую среду и ее дополняли»,
– пояснил Сергей Хасанов.
К критериям носителей, отметил он, относятся форма, место размещения, стиль, цвет, подсветка.
«Нельзя перекрывать фасады исторических зданий. А в других зонах может быть больше рекламы, в некоторых случаях панно могут прикрыть некрасивые здания»,
– считает эксперт.
Генеральный директор рекламного агентства Neorama Александр Осадченко полагает, что следует следить за тем, как выглядят рекламные щиты: сейчас они большей частью старые и потрепанные. По его мнению, щиты находятся в плохом состоянии, потому что авторизацию выдают на очень короткий срок, и операторы не хотят вкладывать средства в панно хорошего качества, которые могут долго сохранять внешний вид. Поэтому, по мнению эксперта, в новом регламенте размещения наружной рекламы должны быть более чёткие правила.
