МОЛДОВА. В «Фейсбуке» появилась реклама кишинёвского цветочного магазина Boutique Mimi, вызвавшая неоднозначную реакцию у пользователей. При этом автор рекламного сообщения ничего ужасного в публикации не увидел, обвинив людей в извращённом восприятии действительности.
Вот сама реклама и комментарии к ней (подробнее – см. здесь):
Большинство пользователей сочли рекламу пошлой и унижающей человеческое достоинство, посчитав, что автор объявления застрял в 1990-х годах, когда пошлость и сексуальный подтекст в рекламе только приветствовался. Безусловно, нашлись и те, кто ничего ужасного в публикации не увидели, посчитав это своеобразным юмористическим постом.
По просьбе портала Kp.md спорную рекламу прокомментировала Галина Забловская, исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств Молдовы, член Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран – участниц СНГ:
«Данная реклама явно подпадает под определение сексистской. Это называется использование неоднозначной формулировки сексистского направления. Такой рекламой занимается Антимонопольный комитет Молдовы, отвечающий за соблюдение закона о рекламе, к ним обращаются и они уже занимаются выяснением и дальнейшим наказанием виновных. Заводится судебное разбирательство. У Антимонопольного комитета очень большие полномочия. Подчеркну, что Антимонопольный комитет начинает действовать, когда кто-то обратился с жалобой. Например, мы, как ассоциация, можем обратиться в Антимонопольный комитет.
Вот, например, месяц назад к нам обращались по поводу рекламы сладких кукурузных палочек. Компания на упаковке продукта использовала женское тело и детское лицо. Не могу сказать, что это была реклама сексистской направленности, но то, что там явно прослеживалась педофилия, читалось большими буквами. Эта реклама палочек, как и реклама цветочного магазина, подпадает под категорию неэтичной рекламы. Если честно, всегда вот такие моменты этичности являются неким оружием конкурентной борьбы. Понятно, что у всех разное восприятие, но если это обижает хотя бы одного человека, всегда можно поднять судебное разбирательство.
В случаях, когда реклама находится на грани, мы рекомендуем обращаться к нам за консультацией. Мы объясним, от чего лучше отказаться или как заменить, чтобы не возникло проблем в будущем. Потому что, когда вопрос уже решается в Антимонопольном комитете и есть наша экспертиза, не было ни одного случая, когда к нам не прислушивались. Предварительно проконсультировавшись, бренд или компания могут обезопасить себя».
