БЕЛАРУСЬ. Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) собрала крупнейших игроков отрасли, чтобы подвести итоги 2019 года и оценить объёмы рынка медийной рекламы в интернете.
В оценке рынка приняли участие представители крупнейших паблишеров: «Tут бай медиа», Onliner, Kufar; трёх селлеров онлайн-рекламы Admixer, Enter Net AV, WebExpert, также компании Digital Sail.
Затраты на медийную онлайн-рекламу в 2019 году составили $15,9 млн с учётом НДС, что на 5% больше, чем в 2018 году. Данная цифра включает в себя баннерную и видеорекламу, спецпроекты и нативную рекламу, рекламу в социальных медиа, а также объёмы рекламных затрат на медийные форматы в сетях Google (GDN) и «Яндекс» (РСЯ). Из этой суммы $14,4 млн реализованы на площадках, которые представляли участники встречи.
Комментарий Кирилла Лащенко, CEO IAB Belarus, директора Enter Net AV:
«По итогам первого полугодия мы получили рост +17%, так как в 2019 году была очень позитивная активность рекламодателей весной и летом. Второе полугодие получилось более ровным: здесь рост идёт с традиционно более высокой базы (пик рекламной активности, как правило, приходится на декабрь), а также отмечу просадку бюджетов в обычно горячие октябрь и ноябрь. Как результат, рост сегмента составил 5%. Если говорить о трендах внутри «медийки», то игроки отмечают дальнейший рост доли мобильной рекламы в бюджетах, затраты начинают догонять трафик. Рекламодатели всё больше нацеливаются на нестандартные коммуникации с пользователем. Продолжают расти затраты на соцсети и видеорекламу. Из ожиданий на 2020-й могу назвать всё более пристальный интерес рекламодателей к качеству трафика. Бурный рост рекламных технологий привёл к кризису доверия со стороны рекламодателей. Сейчас индустрия на глобальном уровне обратила свой взор на то, какой контент и трафик стоят за этими технологиями – где и в каком формате представлена реклама брендов. Использование сторонних верификаторов для замера результатов рекламных кампаний, по сути, инициируют обратный рост доли прямой покупки рекламы на интернет-сайтах, но уже с использованием продвинутых технологий и таргетингов. Это глобальный тренд, который уже начинает проявляться и на нашем рынке».
