БЕЛАРУСЬ. Все участники рекламного рынка должны иметь равный доступ к данным исследований без каких-либо юридических ограничений и посредников. С таким заявлением выступили учредители и руководители ООО «Телевизионный рекламный альянс» (ТРА).
Как передаёт «БелТА» со ссылкой на СМИ, между ООО «Алькасар медиа сервис» и ООО «Реальное измерение» на 2020 год заключён эксклюзивный договор на поставку данных исследований о телесмотрении телевизионных каналов. В число 10 измеряемых телеканалов включены «ТНТ International», ВТВ, «ТВ3-Беларусь», «БелМузТВ», «ЕвропаПлюсТВ» и пять телеканалов Белтелерадиокомпании: «Беларусь 1», «Беларусь 2», «Беларусь 3», «Беларусь 5» и «НТВ-Беларусь».
«Вызывает недоумение, каким образом без согласования с Белтелерадиокомпанией и другими телекомпаниями принято такое решение, которое поставило вещателей и представителей рекламного рынка перед фактом, каким образом будет замеряться телесмотрение в 2020 году. При этом никаких предварительных переговоров с госканалами компания-исследователь – ООО «Реальное измерение» не проводила. Мы предлагали ООО «Реальное измерение» заключить договор напрямую, но получили ответ, что решение о включении телеканалов в систему измерений принимает не измеритель, а компания-посредник – ООО «Алькасар медиа сервис», с которой заключён эксклюзивный договор»,
– отметили руководители компаний и учредители ТРА.
По их мнению, вызывает сожаление, что OOO «Реальное измерение» вместо того, чтобы быть абсолютно открытой и независимой для всех участников рынка, своими действиями фактически отстаивает коммерческие интересы отдельно взятой структуры – «Алькасар медиа сервис». Все письменные обращения, адресованные этим структурам с конкретными предложениями сотрудничества, были проигнорированы. Очевидно, что причиной такой позиции является расторжение госкомпаниями с 1 января 2020 года контрактов на продажу рекламного эфира с ООО «Алькасар медиа сервис» и ООО «ВиАйБел» и создание собственного сейлз-хауса – ООО «Телевизионный рекламный альянс».
«В этой ситуации считаем необходимым заявить свою позицию для всех участников рекламного рынка: мы всегда выступали и выступаем за независимые, объективные и достоверные исследования, организованные по технологиям и стандартам, принятым в международной рекламной практике. Мы считаем, что компания-исследователь должна быть максимально дистанцирована от любых коммерческих интересов представителей рекламного рынка. Только в этом случае предоставляемые этой компанией данные могут быть достоверными и объективными. Мы считаем, что все участники рекламного рынка должны иметь равный доступ к данным исследований без каких-либо юридических ограничений и посредников. Мы считаем, что результаты исследований не должны быть элементом шантажа и манипуляций в недобросовестной конкурентной борьбе»,
– подчеркнули в ООО «ТРА».
Принимая всё это во внимание, невозможно считать данные исследований телевизионной аудитории от компании «Реальное измерение» независимыми.
«В то же время с учётом нашей ответственности перед многочисленными рекламодателями, которые доверили нам свои рекламные бюджеты, мы готовы после изучения спецификации исследований и обсуждения коммерческих условий заключить договор на приобретение этих исследований у компании-исследователя напрямую, минуя любые посреднические структуры»,
– добавили руководители компаний и учредители ТРА.
Сложившаяся ситуация вынуждает ТРА к активным действиям, направленным на построение другой системы измерений телеаудитории, основанной на принципах независимости, объективности и достоверности. Эти инициативы были поддержаны президентом Беларуси на совещании с руководителями ведущих государственных СМИ 11 февраля. Поэтому до конца года на рынке заработает единый белорусский независимый, соответствующий всем международным стандартам измеритель. До этого времени дополнительным независимым источником информации о телесмотрении для рекламного рынка может стать созданный Белорусским институтом стратегических исследований аналитический программный продукт для обработки и анализа «больших данных», поступающих с телевизионной платформы Zala РУП «Белтелеком». Зрителями интерактивного телевидения Zala является более половины населения страны (свыше 1,8 млн абонентов), чье телесмотрение фиксируется на постоянной основе. Агентствам и рекламодателям будет предоставлена возможность использовать эти данные в своей работе посредством доступа к веб-приложению.
Справка
ООО «Телевизионный рекламный альянс» на паритетной основе создано Белтелерадиокомпанией, ЗАО «Второй национальный телеканал», ЗАО «Столичное телевидение» и представительством телерадиокомпании «Мир» для продажи рекламного времени в эфире этих телекомпаний.
