БРЕНДИНГ (Россия). 5 февраля в Москве в конгресс-центре Торгово-промышленной палаты РФ пройдёт IV Всероссийская конференция по брендингу «Продовольственный бренд. Чем регион может удивить Россию и мир?» Организатором секции «Создание и развитие региональных гастрономических брендов. Что мы можем взять из мировой практики, а что – ей предложить?» выступает Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР).
Территориальный брендинг – инструмент, который открывает новые возможности перед региональными продовольственными брендами, отмечается в информации на сайте ассоциации, посвящённой предстоящей конференции. Практики из АБКР расскажут, чем региональный бренд отличается от обычного продуктового бренда, на чём стоят самые известные территориальные гастрономические бренды в мире. Помимо экскурса в мировую практику профессионалы в брендинге поделятся практическими рекомендациями: с чего начать создание бренда, как узнать, что он наконец создан, как в этом могут помочь бриф, стратегия, нейминг, дизайн и современные маркетинговые инструменты.
Предполагается участие в работе секции следующих специалистов: Денис Шлесберг, генеральный директор брендингового агентства «Артоника», член совета АБКР (тема его выступления «Основные ингредиенты бренда и тонкости их использования в региональной гастрономии»); Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand, член совета АБКР («Как региональным компаниям завоевать федеральный рынок? Пошаговый план действий от экспертов, специализирующихся на региональных компаниях-производителях»); Алексей Муразанов, управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций консалтинговой компании PSYCHEA («Архитектура выбора потребителя через призму нейромаркетинга»).
Кроме того, в секции «Мифы и реальности: конкурентоспособность региональных брендов» с 13:00 до 14:30 выступит эксперт АБКР Олег Клепиков, управляющий партнёр, директор консалтинговой компании PSYCHEA с докладом на тему: «Разрушаем легенды о причинах спроса на эко-био-органик».
