БЕЛАРУСЬ. Digital-агентство AMDG подвело итоги 2019 года одним из самых крупных исследований активности белорусских брендов в YouTube. Методология учитывает количество роликов, загруженных за год на корпоративный канал, регулярность их размещения, общее число просмотров и количество подписчиков канала.
Общий итог 2019 года: чаще других свои продукты рекламируют производители техники и ритейлеры, а эффективнее – пищевые бренды, сообщается в пресс-релизе агентства.
11-е – 20-е места
Канал в YouTube мобильного оператора life:) стартовал в этом году на 11-й позиции, а закончил на 14-м месте. Остальные телеком-операторы находятся значительно ниже: МТС занимает 16-ю строчку, A1 не входит в топ самых активных каналов в YouTube (с января по март А1 занимал 19-е место в рейтинге). В этой категории самыми просматриваемыми стали ролики «Потряси лето со смартфоном» от life:) (более 431 тысячи просмотров) и реклама «Ходи и находи» от МТС (более 548 тысяч просмотров).
«Альфа-банк» впервые за 2019 год поднялся до 11-го места. Больше всего просмотров собрал видеоролик компании о денежных переводах (989 тысяч).
С апреля по сентябрь 11-ю позицию занимал бренд «Боржоми». В декабре официальный аккаунт компании оказался на 13-м месте. В этом году самым просматриваемым видеороликом стала реклама нового дизайна минеральной воды (890 тысяч просмотров с сентября по декабрь).
С апреля по декабрь активность сети магазинов «5 элемент» в YouTube постепенно увеличивалась, что позволило корпоративному аккаунту занять 12-ю строчку. Миллион просмотров собрал видеообзор «Портативные колонки JBL: оригинал против копии».
За последний квартал 2019 года аккаунт Xiaomi переместился на семь строчек вверх (с 22-го места на 15-е). Больше всего просмотров собрало видео, рассказывающее об истории Mi Band с сравнением всех моделей (более 832 тысяч).
Также в рейтинге самых активных аккаунтов в белорусском YouTube находятся такие бренды, как Samsung, 21vek.by и «Атом интертеймент». Так, в официальном аккаунте Samsung больше всего просмотров собрал рекламный ролик о возможностях новой модели смартфона, у 21vek.by – о «чёрной пятнице», а у канала «Атом интертеймент» – анонс концерта Макса Коржа.
10-е место
Топ-10 замыкает YouTube-канал сервиса по доставке еды Menu.by. C января по июнь Menu.by занимал восьмое место, однако из-за роста активности других представителей рейтинга бренд переместился на 10-ю строчку. В 2019 году самым просматриваемым роликом на YouTube-канале сервиса стало видео о доставке радости, еды и цветов для любимых.
9-е место
На девятой строчке закрепился канал Alutech. Весь год активность аккаунта компании стабильно росла. Наиболее популярным оказался имиджевый ролик о воротах.
8-е место
В первом полугодии компания Huawei занимала седьмое место. Бренд активно запускал рекламу, рассказывающую о преимуществах новых моделей смартфонов, которая стабильно собирала от 300 тысяч до 800 тысяч просмотров. Однако к концу года канал Huawei опустился на восьмую строчку. Самым просматриваемым оказалось видео о модели P20 lite.
7-е место
Аккаунт компании «АвтоСтронг-М» летом сделал рывок и переместился с десятой на седьмую строчку. Канал о б/у запчастях – один из немногих, кто свои просмотры зарабатывает органически, за счёт большого числа подписчиков (более 133 тысяч). Самый популярный ролик в 2019 году – «И бит, и крашен».
6-е место
На протяжении всего периода исследования активности брендов в YouTube за пятое место боролись каналы «Евроопт» и McDonald’s. И к концу 2019-го крупнейший ритейлер Беларуси расположился на шестой строке. За год на канале «Евроопта» было опубликовано более 500 роликов игры «Удача в придачу», где одно видео в среднем собирало 3 тысячи просмотров. Более 208 тысяч пользователей посмотрели видео о героях «Команды Плюш».
5-е место
Аккаунт ресторана быстрого питания McDonald’s к концу года уверенно удерживает пятое место. За 2019 год на канале разместили 44 видео, каждое из которых в среднем посмотрели 83 тысячи раз. В ноябре в официальном аккаунте McDonald’s было размещено видео о карьере в компании, которое стало самым популярным роликом в 2019 году (более 563 тысяч просмотров).
4-е место
«Евроопт кидс» заканчивает год на четвёртой строчке рейтинговой таблицы. В 2018-м выпуск проекта «Бонстик News» был приостановлен, что привело к снижению общего рейтинга активности канала. Тем не менее видео с продукцией «Лесик и его друзья», приуроченное ко II Европейским играм, собрало 240 тысяч просмотров.
3-е место
Третье место в рейтинге самых активных брендов 2019 года в YouTube занял «Атлант». За год производитель «умной» техники добился роста на три позиции: в январе «Атлант» занимал шестое место. Больше других просматривают видео из рубрики Hack Life, где эксперты делятся полезными советами по использованию бытовой техники. А самым популярным видеороликом стала реклама скидок на технику «Атлант» с сохранением рассрочки.
2-е место
Большую часть года за второе место боролись каналы «Евроопт кидс» и «Савушкин продукт». Однако производитель молочной продукции больше внимания уделил продвижению проморолика творожного сыра – видео посмотрели более 1 млн пользователей видеохостинга YouTube!
1-е место
Самым активным брендом белорусского YouTube 2019 года стал производитель продуктов питания «Санта Бремор». За это время на официальном канале компании было опубликовано 15 видеороликов, которые в сумме собрали более 5 млн просмотров. Особенно популярным стал ролик о пасте из морепродуктов, который посмотрели более миллиона раз.
О методологии
Методология учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, совокупное количество просмотров роликов и количество подписчиков канала.
Подробнее см. здесь.
