РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). На завершившемся недавно в Москве «Национальном рекламном форуме 2019» (о нём см. здесь) большой интерес вызвала дискуссия, которая развернулась на секции «Правовые аспекты рекламной деятельности».
Отметим, что впервые на «Национальном рекламном форуме» (НРФ) была представлена работы секции, посвящённой юридическим аспектам рекламы. Модераторами дискуссии выступили Павел Клундук, глава управления по вопросам СМИ, рекламы и деятельности в сети «Интернет» ТАСС, и Марианна Иванова, руководитель юридического управления сейлз-хауса «Газпром-медиахолдинга». Они поделились своим видением правовых аспектов рекламной деятельности.
Спикеры, принимавшие участие в заседании секции, рассказали о проблемах в законодательном регулировании спонсорской ТВ-рекламы, Hbb-TV, интеграций в ТВ-контент и в сеть «Интернет», а также о промежуточных результатах саморегулирования рекламной отрасли, использовании персональных данных в рекламных кампаниях и многом другом. Подчёркивалось, что роль рекламы в ходе цифровой трансформации медиапространства меняется, соответственно, и правовое регулирование не может оставаться прежним. В связи с этим необходимо соблюдать законодательные требования при проведении рекламной кампании.
Среди выступавших на сессии был и председатель правового комитета саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»), директор юридического департамента «Европейской медиагруппы», член экспертного совета по применению законодательства о рекламе и защите от недобросовестной конкуренции при Федеральной антимонопольной службе России Дмитрий Григорьев. Примечательно, что ещё совсем недавно, в октябре на выездной сессии «НРФ 2019» (о ней подробно см. здесь), специалисты отрасли, заслушав отчёт председателя правления СРО «АМИ «РС» Сергея Пилатова, подвели итоги первого года работы саморегулируемой организации, а теперь Дмитрий Григорьев выступил с подробным докладом о применении норм Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты в редакции 2018 года в практике российского рекламного саморегулирования. Он также привёл многочисленные примеры из деятельности комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов и общественных объединений СРО «АМИ «РС» (а эксперты комитета уже изучили и дали свои заключения почти по 40 делам, связанным со спорной рекламой, в том числе основываясь и на нормах кодекса).
«Кодекс не инструмент правоприменения, а стандарт профессиональной добросовестности. Маркетинговые коммуникации не должны создавать впечатление, что они оправдывают насилие, нарушения закона или антиобщественное поведение, либо же подстрекают к нему»,
– подчеркнул Дмитрий Григорьев.
Авелина Бикбаува (onegroup) прокомментировала использование персональных данных в рекламных кампаниях. Особое внимание было уделено социальным сетям в качестве платформ для рекламных кампаний и использованию персональных данных пользователей, размещённых в них.
Дарья Воинова, руководитель правового департамента TBWA\ Moscow, рассказала о том, как «не бояться» новых форматов digital-рекламы, подчеркнув, что законодательные нормы и акты также действуют в интернете.
(Соб. инф. по сообщению Ассоциации коммуникационных агентств России)
