РОССИЯ (Санкт-Петербург). С 27 по 29 мая 2020 года в Северной столице пройдёт 45-й Всемирный конгресс Международной рекламной ассоциации (IAA).
Мероприятие традиционно соберёт более 1 000 представителей ведущих мировых индустриальных организаций, рекламодателей, агентств, медиахолдингов и СМИ, формирующих мировую коммуникационную повестку.
Всемирный конгресс IAA – крупнейшее международное мероприятие для лидеров коммуникационной индустрии. Всемирные рекламные конгрессы IAA проводятся раз в два года начиная с 1949 года в крупнейших деловых центрах мира. За последние 10 лет Всемирные конгрессы IAA проходили в Пекине (Китай), Лондоне (Великобритания), Москве (Россия), Вашингтоне (США), Дубае (ОАЭ) и Кочи (Индия).
Решение о проведении 45-го Всемирного конгресса Международной рекламной ассоциации в мае 2020 года в Санкт-Петербурге было принято по итогам открытого международного тендера, проведённого 26 апреля 2018 года в Нью-Йорке, в котором помимо России принимали участие Австрия и Венгрия.
Ключевой темой конгресса в Санкт-Петербурге станет «Власть людям». Участники мероприятия обсудят новую эру «могущества потребителя», основанного на технологической революции, затрагивающей все сферы маркетинга: от вопросов, связанных с персональными данными, и новых форм креативности до важности обеспечения безопасности данных при производстве персонализированных продуктов и услуг.
Сессия «Сила бренда в жизни человека» будет посвящена разговору о брендбилдинге в современных реалиях и популярной сейчас «активации продаж», которая помогает быстро «собрать урожай», но способна и убить то, что создавалось годами и десятилетиями.
На сессии «Сила человека в управлении конфиденциальностью» обсудят законодательные, технические и этические правила, устанавливаемые контролирующими органами, рамки, которые лидеры индустрии самостоятельно накладывают на свою деятельность, а также действия, индивидуальные и совместные, необходимые для обеспечения жизнедеятельности и развития всей коммуникационной отрасли.
Сессия «Сила мастерства бренд-маркетинга» продолжит разговор о создании востребованного контента с учётом новых реалий. Технологии стали доступны всем, и на первый план выходят люди, создающие контент, – их талант и компетенция. Решают не «машины», а человек, его разум и воображение.
На сессии «Новая сила медиа» речь пойдёт о принципах создания востребованного контента, который опирается не на поверхностное понимание людей, а на глубинные мотивы поведения, присущие каждому. Участники обсудят потребление подобного контента, адаптацию медиаканалов к новым реалиям и то, какой контент будет на больших экранах через пять лет и что это будут за экраны.
На завершающей сессии конгресса делегаты обсудят вызовы, стоящие перед коммуникационной индустрией, и способы их преодоления.
Планируется, что в конгрессе примут участие более 1 000 делегатов со всего мира. Помимо деловой программы участников ожидает насыщенная вечерняя программа: торжественный приём от имени правительства Российской Федерации в Большом
Екатерининском дворце (Пушкин), а также приветственный коктейль от имени администрации Санкт-Петербурга и встреча с прославленной балетной труппой Михайловского театра.
Зарегистрироваться для участия можно здесь .
Саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» – индустриальный партнёр 45-го Всемирного конгресса Международной рекламной ассоциации в Санкт-Петербурге
