ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Оренбургская область). В Оренбургском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России прошло заседание экспертного совета по применению законодательства о рекламе под председательством Людмилы Полубояровой, заместителя руководителя управления.
Отметим, что состав совета – весьма представительный. Так, помимо ряда сотрудников антимонопольного органа в нём участвуют учёные из Оренбургского государственного университета и Оренбургского государственного педагогического университета, руководители управления по наружной рекламе департамента градостроительства и земельных отношений администрации Оренбурга и отдела рекламы этого управления, главный художник департамента градостроительства и земельных отношений администрации Оренбурга, председатель Гильдии рекламистов при Торгово-промышленной палате Оренбургской области, начальник управления государственной охраны объектов культурного наследия министерства культуры и внешних связей Оренбургской области и другие.
Первой на заседании рассматривалась информация рекламного характера, касающаяся мороженого «Славица», с использованием наименований «Хохол», «Бедный еврей», «Американец». В управление обратился житель Оренбурга, который считает, что при рекламировании мороженого ООО «Славица» использует оскорбительные названия своего товара, затрагивающие национальный признак. Заявитель просит разобраться и дать оценку, насколько допустим и уместен подобный «креатив».
Представить ООО «Славица» сообщил, что наименования товарам присваивает фабрика мороженого «Славица», которая находится в Набережных Челнах. Товарный знак и фирменное наименование продуктов – мороженого запатентованы фабрикой. Другие товары, включая наименование «Бедный еврей», распространяются в России и не вызывают вопросов.
Алексей Маринин, президент Федерации рестораторов и отельеров Оренбургской области, отметил, что Россия – многонациональная страна и следует уважать права граждан, в том числе по национальному признаку.
«В представленных названиях присутствует пренебрежение и некоторая доля насмешливости по национальному признаку. Целевая аудитория данного продукта – дети, и на подсознательном уровне у них может формироваться определённый негатив относительно указанных наций»,
– считает кандидат филологических наук Наталья Дмитриева.
Эксперты высказали своё мнение о том, что представленная информация рекламой не является, но почти единогласно решили признать её неэтичной, способной оскорбить людей по национальному признаку. Они предложили выбрать иные наименования мороженного «Славица». Названия «Хохол», «Бедный еврей», «Американец» рекомендуется исключить ввиду формирования негативной оценки к определённым нациям.
Следующим вопросом на повестке дня стала реклама с использованием спорных образов девушек. Так, при въезде в Орск размещается следующая наружная реклама:
«ПК «АККУМУЛЯТОР» 30 лет мой новый … так заводит!!! Вселяем душу в любую технику WWW.PK.AKKUM.56.RU г. Орск, ул. Союзная, 11 8(3537)25-04-70», сопровождаемая изображением девушки в шортах и майке, облокотившейся на автомобиль с запрокинутой головой. По мнению заявителя, обратившегося в Оренбургское УФАС, данная информация содержит в себе порнографический характер, включая текстовое содержание, и наносит вред в том числе и детям.
Большинством голосов члены совета определили, что реклама содержит непристойный характер и единогласно пришли к выводу, что если убрать женский образ, то смысловой посыл не изменится.
Другая подобная реклама распространяется в ТРЦ «Кит» в Оренбурге:
«Пульты для поднятия любого шлагбаума NERO_RADIO_CAME_DOORHAN».
Она сопровождается изображением полуобнажённой девушки, у которой часть груди прикрыта шлагбаумом.
Члены совета единогласно решили, что для привлечения внимания использование спорного образа девушки в рекламе пультов является недопустимым. Рекламодателю следует выбрать новые способы рекламирования своих товаров.
Андрей Гомонов, начальник управления по размещению наружной рекламы и объектов наружной информации администрации Оренбурга, точно подметил:
«Прошло то время, когда можно было использовать образы полуобнажённых девушек для привлечения покупателей».
Все рекомендации, полученные от участников экспертного совета, будут использоваться при рассмотрении заявлений Оренбургским УФАС.
Напоминаем читателям «Рекламного совета», что материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
Соб. инф. по сообщению Оренбургского УФАС России
