КАЗАХСТАН. ТОО «МедиаДата», партнёр российской компании MediaHills в Казахстане, запустило проект по регулярному телеизмерению медиарынка.
Как сообщает Kursiv.kz, объём выборки составит более 460 тысяч семей или 1,5 млн человек в 214 населённых пунктах (в том числе 75 городов) по всей стране. Система позволит анализировать аудиторные показатели свыше 170 телеканалов и телепередач. Телеизмерения будут осуществляться на основе данных, получаемых от операторов связи по технологии RPD (Return Path Data).
«Результаты измерений проецируются на все технологии линейного телесмотрения, а формирование панели производится индивидуально по каждому населённому пункту с учётом социально-демографических характеристик жителей измеряемых территорий. Также формирование социально-демографических характеристик происходит на основании профиля телесмотрения и результатов телефонного опроса респондентов»,
– отмечается в сообщении компании.
Проект будет реализован на базе данных от АО «Казахтелеком» при содействии министерства информации и общественного развития Республики Казахстан.
«Наша стратегия предусматривает расширение спектра услуг не только на территории России, но и выход на новые перспективные рынки, где мы сможем предложить свои технологии телеизмерений»,
– подчеркнул основатель и генеральный директор MediaHills Андрей Бояринов.
Сейчас в Казахстане исследования в области ТВ-предпочтений проводит TOO TNS Central Asia. Компания специализируется не только в области исследований СМИ и рекламы, но и в маркетинговых исследованиях на территории Казахстана, стран Центральной Азии и Кавказа.
Справка
MediaHills – один из основных игроков на российском рынке телеизмерений. Располагает крупнейшей в Европе собственной открытой системой измерения телеаудитории, основанной на сборе и обработке данных с федеральных и региональных операторов связи. Размер панели в России составляет 2,3 млн семей в 240 городах по всей стране. Компания измеряет более 1 400 телеканалов РФ.
