ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Иркутская область). Состоялось заседание экспертного совета по рекламе при Иркутском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. Его участники собрались уже во второй раз в текущем году, чтобы обсудить вопросы, связанные с неэтичной рекламой.
Возглавляет совет руководитель Иркутского УФАС Александр Кулиш. В его состав также входят начальник отдела контроля рекламы антимонопольного органа, руководители и представители отдела наружной рекламы комитета экономики и управления архитектуры и градостроительства администрации Иркутска, отдела надзора в сфере массовых коммуникаций Иркутского управления Роскомнадзора, Иркутского отделения Российского детского фонда, Иркутского областного Совета женщин, Союза дизайнеров Иркутской области, Иркутского отделения Союза журналистов России, уполномоченный по защите прав предпринимателей по Иркутской области, большая группа учёных разного профиля из ИГУ и ИрГТУ, иерей Иркутской епархии РПЦ, раввин Иркутска и области, имам Иркутской соборной мечети.
На суд экспертов было вынесено три вопроса. Первым рассматривался слоган «ПризываНет» фирмы, предлагающей юридическую помощь призывникам. Согласно единогласному решению членов совета он побуждает к совершению противоправных действий, противоречат Основному Закону Конституции РФ.
Вторым пунктом повестки стала реклама «Вечеринка в Хламинго», размещённая в «Инстаграме». Экспертам предложили определить, содержит ли данная игра слов непристойные и оскорбительные образы. Участники обсуждения пришли к выводу, что вульгарный посыл здесь, безусловно, есть, но вот непристойным его не признали.
Третий пункт обсуждения – оформление входа в кафе «Братья Грилль» следующего содержания:
«Жарче, чем в твоей бывшей кухне. Войди в меня».
Этот слоган вызвал больше всего вопросов. В поле зрения антимонопольного органа он попал благодаря заявителю, который увидел в тексте оскорбительный посыл. Однако Иркутское УФАС отказало в возбуждении дела, поскольку элементы оформления не считаются рекламой. При этом владельцы кафе всё же были приглашены на заседание экспертного совета, чтобы обсудить, насколько целесообразно такое оформление.
Подобная вульгарная двусмысленность, по мнению участников обсуждения, уже не работает на маркетинг. Более того, они отметили, что это вызывает отторжение в определённой группе социально активных граждан. Задачей же экспертного совета является выведение из публичного информационного пространства любой информации, подталкивающей к какому-либо противостоянию в обществе.
Здесь члены экспертного совета обратились к гражданской позиции владельцев кафе, отметив тот факт, что данный текст является частью публичного информационного пространства, а значит, формирует среду для следующего поколения, оказывает влияние на его нравственный облик.
Владельцу кафе «Братья Грилль» было рекомендовано рассмотреть возможность изменения этого провокационного текста. В дальнейшем, если предприниматели будут игнорировать такие рекомендации, возможно рассмотрение вопроса на заседании общественного совета при администрации Иркутска, которая ответственна за благоустройство в городе. В этом случае уже возможно вынесение решения, которое должно быть обязательно исполнено, иначе последуют санкции.
Напоминаем читателям нашего издания, что материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
(Соб. инф. по сообщению Иркутского УФАС России)
