РОССИЯ. Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра ООО «НСК» Сергей Веселов и директор по медиаданным НСК Татьяна Елисеева выступили в деловой программе XXIII Международного конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ).
На пленарном заседании «Изменение медиаландшафта в условиях сокращения аналогового телевещания» Сергей Веселов рассказал о подходе к телевидению не в классическом линейном варианте, а как total video, а также представил текущую ситуацию на рынке телерекламы. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.
«Ситуация меняется: теперь видеоконтент производят не только кинокомпании и телеканалы, но и блогеры, влогеры и любые пользователи интернета. При этом контент распространяется в кинотеатрах, телеканалами и теперь – OTT-сервисами. В таких условиях классическое телевидение должно выстраивать отношения и с точки зрения производства, и с точки зрения распространения контента. Нам всем необходимо меняться, в том числе рекламодателям, агентствам и телеканалам. Появляется всё больше кейсов, когда вложения в интернет не дают ожидаемых результатов, а ценовые кампании снижают лояльность потребителей к брендам»,
– подчеркнул Сергей Веселов.
Татьяна Елисеева, выступая на секции «Международные тренды медиаиндустрии», отметила ключевые тренды телерекламы:
«Сейчас в выстраиваемых брендами экосистемах, как в интернет-сообществах, так и в других бизнесах, много закрытых систем, которые не позволяют интегрировать, например, CRM-базы потребительских характеристик с другими характеристиками. Мы считаем, что сейчас границы открываются, и мы получаем доступ к огромному массиву весьма полезных данных, которые позволят телевидению и видеоформату в целом каждый контакт сделать настолько ценным, насколько это возможно. Новые форматы креативных видео, с одной стороны, будут максимально адаптированы и комфортны для конкретного зрителя с каждого конкретного экрана, а, с другой стороны, с точки зрения рекламодателей будут чётко «стрелять» в сердце покупателя именно тем продуктом, который будет максимально релевантен для него».
Справка
ООО «НСК» – крупнейшая технологическая компания на медиарекламном рынке России. Разрабатывает и внедряет технологии и продукты для селлера ТВ-рекламы – НРА, а также предоставляет полную индустриальную аналитику. Дочерними структурами НСК являются селлеры региональной и интернет-рекламы: «Регион медиа», IMHO, Gazprom-Media Digital.
