РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Mail.ru Group запускает размещение Indoor-рекламы в партнёрских точках продаж. Рекламодатели смогут запускать O2O-кампании, охватывая посетителей торговых точек и выстраивая дальнейшую коммуникацию с аудиторией в других каналах с помощью инструментов digital-маркетинга. Выход на новый рынок стал следующим шагом в стратегии развития экосистемы маркетинговых инструментов и расширения DOOH-инвентаря интернет-холдинга. Первым партнёром проекта стала X5 Retail Group.
Mail.ru Group провела пилотную O2O-кампанию в 30 супермаркетах сети «Перекрёсток». На терминалах лояльности, расположенных в магазинах, в течение 50% эфирного времени показывался ролик о популярном продукте. Во время просмотра ролика на экране терминала появлялась кнопка с призывом к действию, выполнение которого позволяло покупателю получить скидку.
«Indoor-реклама – один из самых конверсионных и эффективных форматов, так как позволяет контактировать с аудиторией в точках продаж. Современные технологии и инструменты дают возможность реализовать не только привычную коммуникацию в магазинах, но и более сложные омниканальные кампании. Мы рады, что вместе с X5 Retail Group смогли протестировать нестандартный подход к продвижению и получили высокие результаты, которые дают основание для дальнейшего масштабирования проекта»,
– комментирует Максим Зенин, директор по рекламным продуктам Mail.ru Group.
Рекламная кампания на цифровых Indoor-носителях длилась в течение 42 дней. За этот период было охвачено более 350 тысяч посетителей.
«Сотрудничество X5 Retail Group с Mail.ru Group позволило протестировать аналитическую платформу Big Data X5 для Indoor-кампаний. В рамках партнёрства инструмент позволит расширить возможности профилирования сегментов аудитории для запуска О2О-кампаний с подключением ресурсов Mail.ru Group и рекламной сети. Решение дает возможность замерять не только охват и частоту рекламы, но и её влияние на продажи. Мы видим большой потенциал в развитии продуктов для кросс-канальных кампаний и инструментов планирования оптимального микса Indoor и digital-активаций»,
– отмечает Максим Сивоконь, руководитель R’n’D направления в департаменте продаж продуктов больших данных X5 Retail Group.
По итогам кампании на основании CRM-базы сети может быть сформирован обезличенный сегмент клиентов, которые приняли участие в акции, что позволит выявить отличительные черты пользователей, склонных принимать участие в активностях бренда. Благодаря технологиям и инструментам digital-маркетинга рекламодатели получат возможность продолжить коммуникацию с охваченной аудиторией в других каналах, в том числе с помощью ремаркетинга. Глубокое понимание аудитории даёт возможность ещё более качественно разрабатывать дальнейшие маркетинговые кампании, настраивать оптимальную кросс-частоту контактов во всех каналах коммуникации и задавать таргетинги на максимально релевантные сегменты.
Справка
Mail.ru Group – крупнейший холдинг в России по дневной аудитории (Mediascope Web Index Desktop+Mobile, 12 – 64 года, города 100 тыс.+, май 2019 г.). Mail.ru Group развивает лидирующую российскую платформу коммуникационных и развлекательных интернет-сервисов. Компании принадлежат русскоязычные социальные сети – «ВКонтакте» и «Одноклассники», почтовый сервис, один из порталов в Рунете (Mail.ru) и три мессенджера. Mail.ru Group также владеет игровыми проектами. В 2019 году запущено подразделение Mail.ru Group Tech Lab, которое занимается развитием новых технологий. Mail.ru Group является акционером СП «AliExpress Россия» вместе с Alibaba Group, «Мегафоном» и РФПИ, а также совместно со Сбербанком развивает O2O-платформу в сфере еды и транспорта.
X5 Retail Group – ведущая продуктовая розничная компания России. Управляет магазинами нескольких торговых сетей: «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель». На 30 сентября 2019 года под управлением компании находились 15 752 магазина в Москве и Санкт-Петербурге, в европейской части России.
