• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 24 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

В наружной рекламе лидирует торговля

22.10.2019
in Главные новости, Наружная реклама
A A
0
SHARES
1
VIEWS

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). Оператор наружной рекламы Prime Group проанализировал основные изменения украинского рынка по итогам трёх кварталов 2019 года. В основе анализа – данные исследовательской компании Doors Consulting.

Динамика объёмов инвентаря

Если сравнить количество инвентаря за три квартала 2019 года с аналогичным периодом прошлого года, сокращение по стране составило 6% по всем форматам, отмечает портал Sostav.ua. В значительной мере этому способствовало сокращение инвентаря в Киеве и Днепре. За указанный период количество плоскостей рекламоносителей в этих городах уменьшилось на 19%. В Киеве щитов и призм 3×6 м тало на 32% меньше, в Днепре – на 20%. Количество ситилайтов 1,2×1,8 м в Киеве сократилось на 29%, в Днепре – на 41%.

Сокращение числа рекламоносителей этих популярных форматов компенсировалось увеличением количества динамичных скроллов площадью около 8 кв. м. В Киеве их стало больше на 63%, а в Днепре – на 30%. Увеличился и объём скрольного сити-формата 1,2×1,8 м в Киеве – на 67%.

Изменения в Киеве и Днепре коснулись не только распределения долей форматов инвентаря, но и его владельцев.

В Харькове объём рекламного инвентаря увеличился на 8% по всем форматам. В основном за счёт носителей формата 3×6 м (+12%) и скроллов (+11%). Во Львове объём инвентаря увеличился на 4%. Динамических носителей стало на 67% больше, сити-формата 1,2×1,8 м – на 33%.

В отчётном периоде развивался и цифровой сегмент наружной рекламы, особенно в Киеве и Львове. Подвижки в области DOOH наблюдаются в Виннице, Черкассах и Чернигове.

Продолжается установка современных остановок общественного транспорта по разным городам страны.

Занятость инвентаря по городам

Средняя занятость за три квартала 2019 года снизилась на 6% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Больше всего – в Киеве (–12%) и Днепре (–15%). Основные причины: значительные изменения в структуре инвентаря, уменьшение доли носителей формата 3×6 м и статичных ситилайтов, инерция в адаптации клиентов к таким существенным изменениям на рынке наружной рекламы.

Наивысший уровень распроданности инвентаря среди топ-6 городов наблюдается в Одессе и Запорожье, причём второй год подряд. За отчётный период структура рекламного инвентаря изменилась там меньше, чем в других городах.

Более высокий уровень занятости в областных центрах достигнут благодаря высокому спросу со стороны политических рекламодателей; большой доли более стабильных во время политических кампаний местных рекламодателей; незначительным изменениям в структуре инвентаря.

Топ-20 категорий рекламодателей

За девять месяцев 2019 года объём рынка наружной рекламы увеличился на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По завершению двух политических кампаний начали восстанавливаться доли категорий традиционных рекламодателей.

Лидирует категория «Торговля». Её доля – 20,3%. Бюджеты рекламодателей этой категории увеличились на 3% по сравнению с тремя кварталами 2018 года. Категория «Политическая реклама» переместилась на вторую позицию: на неё пришлось 16,5% затрат рекламодателей на наружную рекламу. Если не будет внеочередной предвыборной активности, в конце года категория сместится на третье место. Объём размещения в категории «Недвижимость» вырос на 1%, но её доля в отчётном периоде снизилась до 13,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (15,5%). Такая динамика объясняется стабилизацией объёмов размещения в крупнейших городах страны и сокращения объёмов в областных центрах в связи с высоким спросом со стороны политических рекламодателей в этих городах во время предвыборных кампаний 2019 года.

Увеличилась активность рекламодателей, в частности, в следующих категориях: «Транспорт» (77%), «Кондитерские изделия» (45%), «Развлечения» (25%), «Финансы» (22%).

Топ-30 рекламодателей

12 из 30 крупнейших рекламодателей за три квартала 2019 года – политические. Большинство из них не размещалось в аналогичном периоде прошлого года. По этой причине кроме общего рейтинга мы выделили отдельный топ-30 коммерческих рекламодателей.

«Эпицентр» и Sport Life продолжают активно инвестировать в наружную рекламу и занимают две верхние позиции рейтинга. На третье место вышел «Риэл». В отчётном периоде строительная компания увеличила объём размещений на 86%. Fozzy Group («Сильпо», Fozzy, «Фора») занимает четвёртую позицию (1,4% объёма наружной рекламы в стране). Vodafone занял пятое место, нарастив объёмы на 54%. В список вошёл ещё один рекламодатель категории «Связь». Это оператор мобильной связи Lifecell. Благодаря 45-процентному увеличению объёма размещений в отчётном периоде компания заняла 15-е место.

В категории «Недвижимость» выросли объемы KAN Development (5%) и «Интергал-буд» (20%). Снижение объёмов наблюдается у «Укрбуда» (–21%). Компания Metro, крупный игрок категории «Торговля», заняла восьмое место, сохранив инвестиции в наружную рекламу на уровне первых трёх кварталов 2018 года (+1% роста). Значительный рост показали: «Альфа-банк» (1550%), ТРК «Украина» (360%), «Агромат» (76%), Jacobs (67%), «Ашан» (65%), «Воля» и «Лео керамика» (по 63%).

Previous Post

Новый подход к размещению рекламы увеличит её эффективность

Next Post

Услуги по дермапигментации салону красоты не возбраняются

Related Posts

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии
Главные новости

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы
Главные новости

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки
Главные новости

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей
Главные новости

Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

23.05.2025
Потенциальные покупатели квартир могли быть введены в заблуждение
Главные новости

Потенциальные покупатели квартир могли быть введены в заблуждение

23.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In