АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия, Нижний Новгород). Экспертный совет комитета по рекламе при Торгово-промышленной палате Нижегородской области – представительство саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») в Нижнем Новгороде – по запросу Нижегородского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России оценил на предмет соответствия нормам рекламного законодательства рекламный плакат сети магазинов строительных и отделочных материалов «Домикс» (Дзержинск).
Один из жителей Дзержинска обратился в городскую администрацию с жалобой на наружную рекламу «Домикса». На ней изображена полуобнажённая лежащая женщина, есть и надписи:
«Стелюсь под ваши ноги, доступно, с гарантией, линолеум», «Домикс. Ремонт доступен каждому …»
По мнению заявителя, реклама сети магазинов является «пошлой». Администрация Дзержинска благоразумно отказалась от оценки и комментариев, переправив заявление по принадлежности – в Нижегородское УФАС. Оно же, в свою очередь, помятуя о подписанном соглашении о взаимодействии со СРО «АМИ «РС», попросило экспертов ассоциации рассмотреть жалобу и оценить соответствие рекламы требованиям законодательства и нормам, изложенным в Кодексе рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.
Квалифицированные эксперты (председатель экспертного совета – известный в Нижнем Новгороде опытнейший специалист в области рекламы Сергей Стешов) выразили единое мнение: в рекламе сети магазинов строительных и отделочных материалов «Домикс» присутствуют признаки нарушения рекламного законодательства.
Так, фраза «Стелюсь под ваши ноги» апеллирует, по мнению членов экспертного совета, к образу женщины, создавая определённую двусмысленность. В рекламе объект рекламирования –линолеум – смещён в сторону женского сексуального образа для привлечения дополнительного внимания к информации о продаже линолеума и наталкивает потребителя на неоднозначное восприятие образов в рекламе, а также воспринимается как оскорбительное.
По единому мнению членов экспертного совета, в рекламе использован непристойный и оскорбительный образ, а размещение подобных изображений недопустимо с точки зрения действующих норм морали и нравственности. Вывод – реклама нарушает требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», согласно которой в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
Соответствующая информация была передана в Нижегородское УФАС.
С протоколом рассмотрения рекламы сети магазинов строительных и отделочных материалов «Домикс» можно ознакомиться здесь.
Материалы о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь.
(Соб. инф.)
