НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Москва). На сити-форматах компании Russ Outdoor в центре Москвы вышла креативная рекламная кампания интернет-магазина одежды и обуви Lamoda.
Рекламная кампания размещена на 16 экранах и продлится до конца сентября, размещение происходит через рекламное агентство Posterscope.
Прогуливаясь по центру Москвы в сентябре невозможно не заметить людей, делающих странные движения руками возле рекламных конструкций Russ Outdoor. Причиной тому – уникальный интерактив компании Lamoda, позволяющий примерить яркие новинки этого сезона и увидеть свой новый образ на экране высотой почти два метра. При этом управление процессом осуществляется без физического контакта с экраном. Специально для этого проекта специалисты Russ Outdoor обучили нейронную сеть распознавать ладони рук. На первом этапе человек видит своё изображение с фронтальной камеры, и для начала примерки ему предлагается совместить руку на картинке с центром экрана. Далее программа отслеживает положение руки, и человек может управлять курсором и активировать элементы интерфейса. После выбора пола и стиля предлагается сделать фотографию, при этом рамка фото сама выравнивается по высоте лица, а на следующем экране человек уже видит себя в новом образе. Всего для этого проекта стилисты Lamoda подготовили девять мужских и девять женских образов, по три на каждый из стилей: деловой, повседневный, спортивный. На последнем экране человек может листать образы, выбрать другой стиль, либо использовать QR-код для перехода на сайт Lamoda, где выбор гораздо больше.
Рекламная кампания размещается на 16 экранах в центре города, что делает её самым крупным проектом такого типа в истории. В создании концепции и креатива принимали участие Алёна Бадзюк, арт-директор; Ким Астахов, руководитель группы развития цифровых систем вещания Russ Outdoor; Аглая Горькова, дизайнер.
(По материалу пресс-релиза)
