АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия, Санкт-Петербург). Саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») по результатам внутреннего мониторинга комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов и общественных объединений своего представительства в Санкт-Петербурге – Общественного совета по рекламе (ОСР) – приняла решение провести проверку рекламы, содержащей изображения подобия брошюры с названием «Конституция» и презервативов Vizit. Её разместил производитель данных изделий в социальной сети «ВКонтакте». Причиной рассмотрения стало массовое обсуждение этой спорной рекламной кампании среди пользователей соцсети с призывами её приостановить. И вот к каким выводам пришли эксперты комитета.
На этот раз рекламу оценивали Татьяна Александрова, руководитель дирекции маркетинга ООО «Максидом», заместитель председателя ОСР Санкт-Петербурга; Алексей Блинов, генеральный директор АО «Медиа пресс»; Анатолий Голов, сопредседатель Союза потребителей России; Наталия Плошкина, главный специалист СПб ГКУ «Городской центр размещения рекламы и праздничного оформления»; Игорь Савви, директор Открытой ассоциации рекламных агентств и коммерческих коммуникаций Петербургского метрополитена; Максим Сторчевой, директор Ассоциации этики бизнеса и КСО; Ирина Шурмина, эксперт юридической компании Bryan Cave Leighton Paisner (Russia) LLP, а также председатель правового комитета СРО АМИ «РС» Дмитрий Григорьев. Перед ними стояли вопросы: содержит ли данная реклама явное неуважение к Конституции, в том числе – можно ли считать, что в рекламе упоминается именно Конституция РФ? И вообще, допустимо ли использование в рекламе презервативов в той форме образов, которые могут ассоциироваться с государственными символами?
Большинство экспертов посчитало, что в данной рекламе упоминается именно Конституция РФ, реклама является неэтичной, содержащей признаки нарушения пункта 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе»: в рекламе не допускается использование оскорбительных образов в отношении официальных государственных символов, один из которых – Конституция.
Также эксперты отметили, что отдельные сообщества в социальных сетях стремятся расширять круг подписчиков, привлекая в свои группы новых участников за счёт виральности контента, то есть способности контента распространяться самостоятельно, путём репостов делясь им с другими пользователями. Таким образом в подобной ситуации невозможно точно определить круг потребителей рекламы.
Заместителю руководителя Федеральной антимонопольной службы России Андрею Кашеварову от имени СРО «АМИ «РС» направлено письмо, в котором сообщается, что комитет по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов и общественных объединений ОСР – представительства СРО «Ассоциация «Рекламный совет» – провёл независимую экспертизу рекламного баннера, содержащего изображения брошюры под названием «Конституция» и презервативов Vizit, размещённого в соцсети, на предмет его соответствия требованиям законодательства о рекламе и выявил нарушение пункта 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Было установлено, что в рекламе использован оскорбительный образ в отношении официального государственного символа, которым является Конституция.
С протоколом рассмотрения запроса и выводами экспертов можно ознакомиться здесь.
Запросы, рассмотренные комитетом ранее, можно найти здесь.
(Соб. инф.)
