РОССИЯ. «Национальный рекламный альянс» (НРА) расширяет экосистему BigTV и начинает продажи телерекламы по объединённым данным Mediascope о дачном телесмотрении (город+дача). Таким образом НРА монетизирует ещё одну часть фрагментирующегося потребления ТВ-контента, что дополнительно даст рекламодателям до 20% инвентаря.
«Когда мы только запускали продажи по модели BigTV, были опасения, что продукт может показаться сложным. Сейчас можно сказать, что это уже стандарт рынка, от которого покупатели ждут постоянного развития. Мы стараемся отвечать этим ожиданиям. Телепросмотр на дачах – типично российская модель потребления ТВ-контента, ведь горожане с апреля по октябрь много времени проводят за городом. Покупка и размещение будут доступны на привычной для рынка технологической платформе VIMB»,
– комментирует заместитель генерального директора НРА по развитию Александр Лигер.
«Mediascope начал тестовые поставки данных дачного телесмотрения ещё в 2018 году. В пиковые летние месяцы прошлого года прирост дачного к городскому телепросмотру достигал 20%, и даже осенью и зимой этот показатель не опускался ниже 2 – 3%. Решение об объединении данных было принято всей индустрией. Представленные нами данные позволяют всем участникам рынка оценить общий охват ТВ в городе и на дачах и использовать их в системе телепродаж»,
– отмечает исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.
В 2018 году НРА запустил продажи по модели BigTV, разработанной партнёром селлера – компанией НСК для монетизации контента телеканалов во всех средах в любое время на любых устройствах. На первом этапе к классическому линейному ТВ были добавлены просмотры на десктопах стриминга каналов и catch-up в течение семи дней. Таким образом рекламодатели получили доступ к премиальной аудитории light TV viewers, для которой они обычно использовали интернет-рекламу.
Экосистема BigTV позволяет проводить единую кампанию в ТВ-контенте в двух средах при трёх моделях потребления.
(По материалу пресс-релиза)
