• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 21 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

«Есть шутки, которые некоторые люди не понимают…» Эксперты АМИ «РС» оценили рекламу телепрограммы «Я стесняюсь своего тела»

16.08.2019
in Главные новости, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
0
SHARES
30
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия, Санкт-Петербург). Действительно ли в рекламе программы «Я стесняюсь своего тела» на телеканале «Ю» содержится насмешка над людьми с ограниченными возможностями и такую рекламу надо запретить? На это вопрос предстояло ответить экспертам комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов и общественных объединений представительства саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») в Санкт-Петербурге, созданного и действующего на базе городского Общественного совета по рекламе (ОСР) (запросы, уже рассмотренные комитетом, можно найти здесь http://sovetreklama.org/category/soobschestva/samoreg/). 

В управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Санкт-Петербургу обратился гражданин по поводу рекламы программы «Я стесняюсь своего тела» (телеканал «Ю»). По его мнению, в эту программу обращаются люди со сложными заболеваниями, которые годами не выходят из дома, боясь насмешек жестоких людей. Гражданин полагает, что в рекламе используется шуточное сравнение таких людей с собакой, что может их обидеть, и предлагает её убрать. 

В свою очередь, Санкт-Петербургское УФАС обратилось в СРО «АМИ «РС» с просьбой рассмотреть обращение и оценить соответствие рекламы требованиям российского законодательства. Этим и занялись члены комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов и общественных объединений ОСР, а также председатель правового комитета ассоциации Дмитрий Григорьев. Именно он дал развёрнутую оценку спорной рекламы, с которой в основном согласились и другие эксперты. Среди них были: Георгий Абелев, председатель ОСР Санкт-Петербурга и Общественного совета при Санкт-Петербургском УФАС; Татьяна Александрова, руководитель дирекции маркетинга ООО «Максидом», заместитель председателя ОСР Санкт-Петербурга; Алексей Блинов, генеральный директор АО «Медиа пресс»; Анатолий Голов, сопредседатель Союза потребителей России; Наталия Плошкина, главный специалист СПб ГКУ «Городской центр размещения рекламы и праздничного оформления»; Игорь Савви, директор Открытой ассоциации рекламных агентств и коммерческих коммуникаций Петербургского метрополитена; и Максим Сторчевой, председатель Ассоциации этики бизнеса.

Вот мнение Дмитрия Григорьева:

«На рекламном макете мы видим классический образ киноцефала, одетого в современную одежду. Образ киноцефала известен мировой культуре давно, в данном образе изображался египетский бог Анубис, христианский святой Христофор и т.д. С учётом зооморфической конструкции данного образа человеческое тело – у животного, а не наоборот, как считает гражданин, обратившийся в УФАС. Поэтому в данном сюжете с точки зрения семиотики собака стесняется своего тела, а не наоборот. Что, в общем-то, логично, поскольку в собачьем социуме такое тело могло бы вызвать негодование. Таким образом с учётом того, что данный образ является устоявшимся дисигнатом мифологического толка, не имеющего ничего общего с реальным homo, то он не должен восприниматься как образ, наносящий ущерб достоинству человека».

Игорь Савви подчеркнул, что признаков нарушений регулирующих содержание рекламных сообщений нормативов он не видит, а «заявитель жалуется на свои собственные умозаключения, не следующие необходимо из контента».

Наталия Плошкина добавила:

«При создании рекламных материалов необходимо всегда ориентироваться на то, что реклама – в соответствии с определением, данным в ФЗ «О рекламе», – есть информация, адресованная неопределённому кругу лиц».

Некоторые опасения по поводу рекламы телеканала «Ю» высказал Максим Сторчевой:

«Изображение человека с собачьей головой является спорным, потому что – как мы видим из факта данного обращения – некоторые люди действительно воспринимают это как оскорбление. Снимаю шляпу перед изящной интерпретацией Дмитрия Григорьева, но до тех, кого данная реклама задевает, эта интерпретация, увы, не дойдёт. Нам понятно, что это изящная шутка, но есть шутки, которые некоторые люди не понимают. К сожалению, я не видел выпусков программы «Я стесняюсь своего тела» и мне трудно сказать, как там относятся к людям с физическими недостатками. Судя по рекламе, из этого делают какое-то шоу. Но если эта программа действительно помогает почувствовать им себя более нормальными, тогда и рекламу канала следует оставить, пусть и в таком неоднозначном виде».

Таким образом в целом в рекламе программы «Я стесняюсь своего тела» на телеканале «Ю» эксперты не усмотрели признаков нарушения законодательства, регулирующего содержание рекламы, о чём и было сообщено в Санкт-Петербургское УФАС.

С  протоколом рассмотрения запроса и выводами экспертов можно ознакомиться здесь.

(Соб. инф.)

Previous Post

Закон: критерии сравнения, обосновывающие превосходство товара над всеми остальными, должны быть чёткими, понятными и объективными

Next Post

ASA: с рекламой, которая противопоставляет мужские и женские стереотипы, нужно быть очень осторожными

Related Posts

Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику
АНАЛИТИКА

Подсчитаны рейтинги медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года

21.05.2025
Региональный семинар-совещание провели не ради галочки
Главные новости

Региональный семинар-совещание провели не ради галочки

21.05.2025
Маркировку органической продукции узаконят
Главные новости

Маркировку органической продукции узаконят

21.05.2025
Реклама, направленная гражданам без их согласия, признаётся ненадлежащей
Главные новости

Реклама, направленная гражданам без их согласия, признаётся ненадлежащей

21.05.2025
Малому бизнесу нужны разъяснения
Главные новости

Малому бизнесу нужны разъяснения

20.05.2025
СППИ готовится к общему собранию
Главные новости

СППИ готовится к общему собранию

20.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику

Подсчитаны рейтинги медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года

21.05.2025
Региональный семинар-совещание провели не ради галочки

Региональный семинар-совещание провели не ради галочки

21.05.2025
Маркировку органической продукции узаконят

Маркировку органической продукции узаконят

21.05.2025
Реклама, направленная гражданам без их согласия, признаётся ненадлежащей

Реклама, направленная гражданам без их согласия, признаётся ненадлежащей

21.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику

Подсчитаны рейтинги медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года

21.05.2025
Региональный семинар-совещание провели не ради галочки

Региональный семинар-совещание провели не ради галочки

21.05.2025
Маркировку органической продукции узаконят

Маркировку органической продукции узаконят

21.05.2025
Реклама, направленная гражданам без их согласия, признаётся ненадлежащей

Реклама, направленная гражданам без их согласия, признаётся ненадлежащей

21.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In