• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 14 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

ASA: с рекламой, которая противопоставляет мужские и женские стереотипы, нужно быть очень осторожными

16.08.2019
in Главные новости, Реклама. Мировые стандарты, Саморегулирование
A A
0
SHARES
15
VIEWS

РЕКЛАМА: МИРОВАЯ ПРАКТИКА (Великобритания). Британский орган рекламного саморегулирования Аdvertising Standards Аuthority (ASA) впервые запретил телевизионную рекламу двух известных международных компаний из-за гендерных стереотипов. 

Такой запрет предусмотрен новым кодексом, который призван бороться с гендерными стереотипами. Видеоролики презентуют товары компании Mondelez и автопроизводителя Volkswagen.

Кадр із реклами

Первое видео – это реклама сыра «Филадельфия», где двое мужчин отвлекаются на еду, забывают о своих детях и оставляют их на конвейерной ленте. На это видео пожаловались 128 человек. Они считают, что видео распространяет старый гендерный стереотип, будто мужчины не способны заботиться о детях, а их некомпетентность опасна для детей.

Кадр із реклами

Второе видео – это реклама Volkswagen. Ролик является нарезкой кадров с разными людьми в разных обстоятельствах: мужчина и женщина, которые ночуют в палатке, космонавты на борту космического корабля, параспортсмен во время тренировки и женщина, которая сидит на скамейке рядом с детской коляской. По мнению зрителей, которые пожаловались, такая реклама распространяет гендерные стереотипы, будто мужчины изображены более активными, тогда как женщинам, наоборот, отведена пассивная роль.

«С рекламой, которая противопоставляет мужские и женские стереотипы, нужно быть очень осторожными. Речь идёт о том, каким может быть общий эффект от использования таких гендерных стереотипов»,

– предупредила представительница ASA Джесс Тай.

В то же время упомянутые компании с претензиями в свой адрес не согласны. Представители Mondelez пояснили, что в своей рекламе, наоборот, хотели закрепить положительный образ мужчин и их активную роль в воспитании детей. В Volkswagen также уверяют, что в их рекламе нет намёка на то, что уход за детьми – это только женское дело.

Новые правила для рекламы, утверждённые ASA, предполагают, что отныне в рекламе не будет женщин, которые, к примеру, не способны припарковать автомобиль, или мужчин, которые отказываются выполнять домашнюю работу. Действие таких норм распространяется на все медиаресурсы: газеты, журналы, телевидение и интернет.

Читатели «Рекламного совета», которые владеют английским и хотят более подробно ознакомиться с данными кейсами, могут это сделать, пройдя по ссылкам https://www.asa.org.uk/rulings/mondelez-uk-ltd-G19-1023670.html и https://www.asa.org.uk/rulings/volkswagen-group-uk-ltd-g19-1023922.html.

(По сообщению BBC.com)

Previous Post

«Есть шутки, которые некоторые люди не понимают…» Эксперты АМИ «РС» оценили рекламу телепрограммы «Я стесняюсь своего тела»

Next Post

Поздравляем!

Related Posts

АКАР и AFAA планируют развивать творческое и деловое взаимодействие
Главные новости

АКАР и AFAA планируют развивать творческое и деловое взаимодействие

13.05.2025
Продвигать российские бренды поможет китайский блогер
Главные новости

Продвигать российские бренды поможет китайский блогер

13.05.2025
В России оценили рынок блогеров
АНАЛИТИКА

В России оценили рынок блогеров

13.05.2025
Организаторы Art Forum – в поиске новых звёзд
Главные новости

Организаторы Art Forum – в поиске новых звёзд

13.05.2025
Реклама создавала риск введения потребителей в заблуждение относительно предлагаемого финансового продукта
Главные новости

Реклама создавала риск введения потребителей в заблуждение относительно предлагаемого финансового продукта

13.05.2025
Лучшим признали логотип в цветах флага Читы
Брендинг

Лучшим признали логотип в цветах флага Читы

12.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

АКАР и AFAA планируют развивать творческое и деловое взаимодействие

АКАР и AFAA планируют развивать творческое и деловое взаимодействие

13.05.2025
Продвигать российские бренды поможет китайский блогер

Продвигать российские бренды поможет китайский блогер

13.05.2025
В России оценили рынок блогеров

В России оценили рынок блогеров

13.05.2025
Организаторы Art Forum – в поиске новых звёзд

Организаторы Art Forum – в поиске новых звёзд

13.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

АКАР и AFAA планируют развивать творческое и деловое взаимодействие

АКАР и AFAA планируют развивать творческое и деловое взаимодействие

13.05.2025
Продвигать российские бренды поможет китайский блогер

Продвигать российские бренды поможет китайский блогер

13.05.2025
В России оценили рынок блогеров

В России оценили рынок блогеров

13.05.2025
Организаторы Art Forum – в поиске новых звёзд

Организаторы Art Forum – в поиске новых звёзд

13.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In