РОССИЯ. Интегрированная команда из пяти агентств – BBDO Moscow, MediaWise, BrandScience, The Marketing Arm и Media Direction Digital – разработала запуск новой модели и продвижение автомобильного бренда Haval в России.
В июне стартовала рекламная кампания для интеллектуального кроссовера Haval F7. Она уже стала одним из самых заметных событий в автомобильной индустрии. Ключевая идея проекта: Haval F7 бросает вызов правилам. Она раскрывает миссию бренда в России – изменить существующее положение вещей в индустрии. Обычно большинство опций в автомобилях, связанные с комфортом и технологичностью, идут за доплату или в дорогих комплектациях. Haval же сделал их доступнее. Команда агентств рассказала об этом в масштабной федеральной кампании через ролики для ТВ и digital, наружную рекламу, PR, спонсорское размещение и рекламные материалы для дилерских центров.
Haval в России всерьёз и надолго, что, в первую очередь, подтверждает постройка и запуск завода, выпускающего до 150 тысяч автомобилей в год и запуск полномасштабной федеральной коммуникационной кампании.
Лицом проекта стал российский актёр Алексей Чадов, известный по фильмам «Война», «Ночной дозор», «Стритрейсеры», «9 рота». Мощный список ролей, яркий и запоминающийся образ – всё это сделало Алексея идеальным лицом бренда. Актёр также полностью разделил идею кампании:
«Мне было приятно принять участие в этом проекте и поработать с действительно профессиональной командой. И, конечно, мне очень импонирует мой герой – дерзкий, бросающий вызов устоявшимся правилам».
Одним из сложнейших этапов проекта стала разработка высокотехнологичного видеоконтента, над которым работало не только агентство BBDO Moscow, но и международный продакшн Stink, и французский режиссёр Deluxe (Стефан Лелотре) в команде с оператором Лорентом Родригесом. В роликах раскрывается манифест героя Haval F7, который меняет несправедливые правила, царящие в современном городе. В новом интеллектуальном кроссовере комфорт и безопасность – не привилегия, а существующая реальность.
Центральным технологическим элементом ролика стал 40-метровый LED-тоннель из экранов и светодиодных панелей, через который стремительно проносится Haval F7. Главный герой вырывается из замкнутого пространства на свободу и заявляет, что пришло время новых правил. Динамичный кибердизайн тоннеля был разработан специально для ролика бренда командой арт-инженеров и технических специалистов: в съёмках было задействовано 12 экранов 2х10 метров, создающих уникальное киберпространство в реальности. Новейшие графические разработки и метод 3D-скульптинга применялись и в цифровом портрете главного героя.
Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow, сказал:
«Редко представляется возможность разработать коммуникационную кампанию для запуска нового бренда, особенно редко – дерзкого амбициозного бренда, ну и самое невероятное – нового автомобильного бренда. Поэтому самое ценное в этом проекте – отличная командная работа всех участников».
(По материалу пресс-релиза)
