АКАР (Россия). В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), входящей в СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», состоялось заседание комитета по наружной рекламе. Эксперты обсудили ситуацию с компанией AdMetrix, запуск экосистемы рекламного рынка и позиционирование комитета в рамках «Национального рекламного форума – 2019».
Сегмент наружной рекламы популярен среди рекламодателей в связи с возможностью довольно точно осуществлять медиаизмерения эффективности рекламных кампаний, анализировать аудиторные характеристики рекламных поверхностей. На рынке существует несколько подходов и технологий к измерению ООН, которые имеют свои преимущества и могут быть использованы в совокупности для более точного и объективного результата.
На заседании представители крупнейших игроков на рынке ООН обсудили ситуацию с компанией AdMetrix, которая в материалах крупного новостного портала упоминалась как «единый индустриальный измеритель». Данное заявление вызвало резонанс среди операторов наружной рекламы и рекламных агентств, в результате чего в АКАР поступило более 60 писем от участников рынка. Ассоциация как признанное объединение профессиональных игроков не может согласиться с подобной позицией. Как отметил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, на рынке не существует единого индустриального измерителя. Он предложил избегать таких формулировок и подчеркнул, что единый измеритель должен утверждаться в сотрудничестве и эффективном диалоге ассоциаций, объединяющих всех игроков, – это АКАР, Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАВК) и «Русбренд».
Далее члены комитета обсудили подготовку к созданию экосистемы рекламного рынка, запускаемую АКАР, которая будет включать поставщиков, операторов, агентства, представителей research, платформы и многих других участников. Таким образом удастся показать денежный оборот в сегменте ООН. Для реализации столь масштабного проекта необходимо провести полноценное индустриальное исследование, разработать методологию сбора информации, форму анкеты. Президент НАВК Елена Михайлова и генеральный директор ESPAR Андрей Берёзкин подтвердили, что готовы оказать содействие в создании экосистемы. Первым шагом к реализации проекта должна стать общероссийская карта операторов наружной рекламы.
На встрече её участники также обсудили участие в «Национальном рекламном форуме – 2019». По заявлению экспертов, комитет по наружной рекламе АКАР будет выступать в качестве ориентира развития индустрии и отражения тенденций рынка ООН. Как подчеркнул Валентин Смоляков, задача форума этого года – формирование бренда как системы коммуникации с потребителем.
(По информации АКАР)
