БРЕНДИНГ (Россия). ПАО «Мобильные телесистемы» обновило бренд и представило новые слоган и визуальный стиль. Изменение бренда отражает стратегию компании по трансформации и созданию цифровых продуктов на новых рынках.
Новый слоган «МТС» – «Быть лучше каждый день». В визуальном стиле компания избавится от ставшей неактуальной концепции крафта (красная полоса, стилизованная под мазок кистью), сделав акцент на более динамичные форматы, отражающие ориентацию на цифровую составляющую бизнеса. Центральным элементом брендинга становится красная полоса, вырастающая из типографики нового логотипа «МТС».
Концепцию бренда поддержали текущие и потенциальные клиенты компании как близкую их жизненным ценностям и соответствующую бренду «МТС». Изменение позиционирования основано на результатах более четырех глобальных и свыше 20 точечных исследований стиля жизни, потребностей клиентов, тестов визуального стиля для различных сегментов. За время работы над новым позиционированием было опрошено примерно 30 тысяч человек по всей России.
Новое позиционирование и визуальный стиль были созданы при поддержке двух агентств – ASVK Consulting Ltd из Великобритании и BBDO Branding из России.
24 июня стартовала первая рекламная кампания с новым брендингом. Главным героем её по-прежнему будет Дмитрий Нагиев.
(По информации ПАО «МТС»)
