РОССИЯ. WHISKAS, BBDO Moscow и PRT Edelman Affiliate поздравили хозяев и их питомцев, запустив кампанию «Любопытные направления» в честь Дня кошек.
Бренд WHISKAS предложил владельцам исследовать планету так же, как наши любимцы изучают квартиру: забираются на вершину шкафа, исследуют закоулки коридора и выбирают место для отдыха на диване. Интерактивную карту и креативный ролик дополнили масштабная PR-поддержка, trade-активации, анонсы в сети Wi-Fi в метро и на ТВ-каналах, а также поддержка в социальных сетях и e-commerce.
Путешествия домашних кошек ограничиваются квадратными метрами квартиры. Но им не надоедает привычное пространство: природное любопытство мотивирует их исследовать дом и открывать его заново. Для них это так же интересно, как для людей путешествовать по миру.
Вдохновившись этим качеством, WHISKAS предложил хозяевам открыть для себя новые направления и получить шанс отправиться в поездку. О кампании рассказывают интерактивная карта и ролик, демонстрирующие поиск новой локации для исследования – Креслимбурга, Кроватии или Коридорры. Питомец выбирает интересное направление и отправляется в путешествие. Благодаря интерактивной карте на сайте CatDay.ru аудитория может взглянуть на мир типичной квартиры глазами кошки: пользователь погружается в сказочное пространство дома и узнаёт краткую историю каждой локации. За креативными названиями прячутся знакомые нам места – Мальдиваны, Шкаферест, Коридорра, Кроватия и другие. Так пользователь открывает для себя локации по-новому, с любопытством, присущим кошкам.
Ирина Хорохорина, бренд-менеджер WHISKAS, Mars Petcare:
«Кошки – наш неиссякаемый источник вдохновения. Мы постоянно ищем возможности отметить самые удивительные качества этих прекрасных созданий. Например, их природное любопытство. День кошек стал отличным поводом вспомнить об этом! Для нас это не просто отличный повод провести время с любимым питомцем, но и вспомнить о важности заботы о нём – области, в которой WHISKAS является настоящим экспертом».
Татьяна Колотилова, копирайтер BBDO Moscow:
«Нам нравится, что в этой идее удалось объединить промо-механику, платформу бренда и привлечь хозяев котиков понаблюдать за тем, куда их питомцев приводит любопытство. Люди подхватили идею, стали изобретать свои названия и фотографировать питомцев в новых локациях. Наше любимое из народного творчества: Холодельфия, Ваннеция и Кухненбург. Теперь мы уверены, что любопытства котов и фантазии их владельцев хватит, чтобы переписать всю карту мира в карту любопытных направлений, открытых котами. Звучит как план на следующий День кошек!»
Тиша Голубева, старший арт-директор BBDO Moscow:
«Перед нами изначально стояла непростая задача – соединить материальный мир и фантазию кота, ведь от того, как визуально будет воплощена идея, зависят её успех и принятие зрителя. Нам пришлось много экспериментировать, пробовать разные сочетания текстур и форм, казавшиеся на первый взгляд несочетаемыми. Процесс по-настоящему творческий. Было удовольствием наблюдать, как от скетча на бумаге мир глазами кошки приобретал очертания и формы, фантазия становилась явью».
За PR-продвижение проекта отвечало агентство PRT Edelman Affiliate: команда PRT предложила «оживить» онлайн-карту «Любопытных направлений» с помощью дополненной реальности: так появилась квест-экскурсия в Доме великана на ВДНХ в Москве. Каждый посетитель мог увидеть мир глазами кота, надев VR-очки. В виртуальной реальности Дом великана преображался в параллельную вселенную, наполненную необычными локациями. Сняв очки, гости Дома великана исследовали реальные экспонаты в поисках стикеров с их названиями и QR-кодом. По итогам прохождения квеста участники получали подарок.
Залина Найфонова, аккаунт-директор департамента B2C-коммуникаций, PRT Edelman Affiliate:
«Кроме котовладельцев мы привлекли к проекту блогеров – самых популярных котов-блогеров с максимально лояльной и вовлечённой аудиторией. Их подписчики наиболее активно поддержали запущенный нами флешмоб. Результат флешмоба превзошёл даже наши ожидания – меньше чем за неделю мы получили 240 постов с пользовательским креативом!»
Для продвижения кампании в социальных сетях WHISKAS предложил людям поделиться любимыми местами своих питомцев: нужно было сфотографировать кошку в самом любимом ею уголке дома, придумать локации необычное название, схожее с городом или страной, и отметить пост хештегом #любопытныенаправления. Флешмоб поддержали популярные Instagram-блогеры: @love_is_top, @viktoriabliss, @dariakorotkova, @slivki_kuki, @sis.twins, @missandeya; а креативные подписчики придумали новые города и страны: Подушкистан, Шкафцария, Парижаковина, Морозилия и Телевиляндия. Самые остроумные и творческие участники получили подарки от бренда с изображениями своих котиков в их любимых местах.
Кампания получила большой резонанс как со стороны пользовательской аудитории, так и со стороны СМИ и блогеров. По результатам кампании было опубликовано около 300 материалов и постов. OTS кампании составил более 437 000 000 человек. Кампанию поддержали блогеры и СМИ разной тематики и направленности. Во флешмобе приняли участие более 240 человек.
Теперь хозяева кошек точно знают, где искать вдохновение для новых путешествий, а главное – у кого! Участники акции смогли получить гарантированные призы, среди которых – возможность открыть мир заново.
(По материалу пресс-релиза)
