• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 5 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home СООБЩЕСТВА МИР

Эстонские производители пива ставят на безалкогольное. Только для рекламы?

30.05.2019
in МИР
A A
0
SHARES
3
VIEWS

ЭСТОНИЯ. Крупные производители пива Saku и A.Le Coq в связи с запретом на рекламу спиртных напитков нашли новую нишу: привлечение внимания потребителей к безалкогольному пиву, дизайн упаковки и рекламная эстетика которого имитируют обычную продукцию. Сами производители утверждают, что их цель – расширить сегмент пива без содержания алкоголя.

У потребителей может сложиться впечатление, что при помощи похожих бутылок и рекламы производители пива хотят привлечь внимание к обычной, алкогольной продукции. Это совершенно законно: на безалкогольное пиво запрет на рекламу не распространяется.

По словам пресс-секретаря Сакуского пивзавода Яана Йыгиса-Лаатса, в последнее время предприятие выпустило несколько новых сортов безалкогольного пива и реклама – хорошая возможность обратить на них внимание потребителей. За рекламой стоит искреннее желание увеличить долю рынка безалкогольного пива, которое и так показывает тенденцию роста, подчеркнул он.

Увеличившаяся в два раза доля рынка означает, что если раньше на безалкогольное пиво приходился примерно 1%, то сейчас – около 3%, то есть эта доля по-прежнему маргинальна.

Директор завода A.Le Coq Тармо Нооп также заверил, что при помощи рекламы предприятие старается увеличить продажи безалкогольного пива, особенно в летний период. Он отрицает намерение привлечь таким образом внимание потребителей к обычному пиву.

«Вопрос не только в рекламе. В США, например, доля безалкогольного пива достигает 10%. В Эстонии производителям приходится прилагать массу усилий, чтобы продавать безалкогольное пиво. Это ответственный и полезный для общества поступок»,

– считает Тармо Нооп.

Одинаковый дизайн упаковки, единственным отличием которой является слово «безалкогольный», Яан Йыгис-Лаатс обосновал тем, что различие между сортами пива действительно состоит в том, что речь идёт об одном и том, просто не содержащем алкоголь напитке. По этой причине смысла в другом дизайне нет.

Тем не менее, по оценке эстонского Института развития здоровья, реклама безалкогольного пива не такая невинная, как пытаются представить его производители.

«По упаковке можно и не понять, что речь идёт о безалкогольном пиве»,

– заявила генеральный директор института Анника Веймер.

По сообщению департамента по защите прав потребителя, прямых жалоб на рекламу безалкогольного пива в ведомство не поступало, но внимание чиновников люди на неё обращали. Но так как речь не идёт о рекламе алкоголя, то и ограничения не действуют, в том числе запрет на наружную рекламу.

(По сообщению Rus.err.ee)

Previous Post

Отсутствие критерия сравнения искажает смысл рекламы и вводит потребителей в заблуждение

Next Post

Десять номинаций и один Гран-при: 4 июля наградят победителей премии «Медиа-менеджер России – 2019»

Related Posts

Саморегулируемые организации выпускают отчёты и отвечают на вызовы цифровой эпохи
Главные новости

Саморегулируемые организации выпускают отчёты и отвечают на вызовы цифровой эпохи

22.05.2025
В эстонской столице запретят наружную рекламу на основе ПВХ
Главные новости

В эстонской столице запретят наружную рекламу на основе ПВХ

12.05.2025
Одним телеканалом стало меньше
Главные новости

Одним телеканалом стало меньше

07.05.2025
EASA и его члены продолжают делать важные шаги в сфере рекламного саморегулирования
Главные новости

EASA и его члены продолжают делать важные шаги в сфере рекламного саморегулирования

06.05.2025
Как на криптовалютном рынке отразится запрет на рекламу
Главные новости

Требования ужесточат ради соблюдения закона

15.04.2025
Где обязателен кыргызский язык
Главные новости

Грузинские СМИ будут регулировать по-новому

03.04.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Рекламисты проводили весну

05.06.2025
Стенд СППИ появился на «Красной площади»

Стенд СППИ появился на «Красной площади»

05.06.2025
Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

05.06.2025
«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

05.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Рекламисты проводили весну

05.06.2025
Стенд СППИ появился на «Красной площади»

Стенд СППИ появился на «Красной площади»

05.06.2025
Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

05.06.2025
«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

05.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In