РОССИЯ (Санкт-Петербург). В «Центре событий» прошла отраслевая конференция «Callday.Петербург-2019» (её наше издание анонсировало, см. здесь).
Мероприятие было посвящено сквозной аналитике и эффективному маркетингу. Его посетило более 150 специалистов. Программа конференции включала в себя всё самое важное для интернет-специалистов: практические кейсы, полезные инсайты, рабочие диджитал-инструменты, а также прогнозы развития рынка.
Конференцию открыла Юлия Карпова, руководитель агентского направления компании Calltouch, выступив с докладом об истории развития сквозной аналитики от возникновения до текущего этапа. Спикер рассказала о коллтрекинге как неотъемлемой части анализа рекламных кампаний, а также представила несколько кейсов на темы оптимизации рекламы по сделкам, оценки качества работы менеджеров и реальной сквозной аналитики.
Продолжил мероприятие Илья Мещеряков, руководитель отдела по работе с веб-мастерами Marketcall. Эксперт рассказал о том, как партнёрские сети работают по принципу Pay Per Call и о его роли в маркетинговой воронке. Илья поделился примерами креативных рекламных кампаний ключевых брендов в индустрии авто и привёл аналитические данные по исследованию их эффективности. Также эксперт поведал слушателям про такие мировые технологические тренды в Pay Per Call, как бандлы, группы офферов и маркетплейсы.
Своим опытом управления offline-продвижением поделился Михаил Хандобин, директор по маркетингу компании «Газелькин». Михаил на своём опыте рассказал, как эффективно отслеживать, оценивать и управлять offline-рекламой. Спикер отметил, что подключение коллтрекинга Calltouch позволило компании в короткие сроки понять, какие рекламные источники приносят лиды, не выходя при этом из рамок выделенного бюджета. Система помогла проанализировать, какие из каналов трафика работали для них эффективнее всего: радио, наземный транспорт, метро и другие.
Анастасия Параничева, бренд-менеджер «Тойота (Инчкейп)», поделилась с гостями практическими советами о том, как выжить, когда ты сам себе конкурент на примере своих дилерских центров «Пулково» и «Пискарёвский». Для этого компания разделила аккаунты салонов в соцсетях, создала отдельные лендинги и увеличила бюджет одного из них. По результатам проделанной работы количество первичных звонков в центр с менее низкими показателями эффективности рекламы увеличилось на 41% за последний год.
Программу продолжила Юлия Никитюк, старший менеджер по работе с агентствами «Яндекса». Она рассказала, как автоматизировать действия маркетологов на этапах работы с поиском аудитории, креативами, бюджетами и сайтом. К примеру, при поиске аудитории необходимо учитывать все возможные запросы в кампании, а при работе с сайтом нужно всегда помнить, что в случае слишком долгой загрузки страницы (более 1 секунды) вы рискуете потерять в среднем 40% потенциальных клиентов.
Про применение сквозной аналитики в фитнес-индустрии рассказали Михаил Кузнецов, руководитель отдела маркетинга S&I Fitness, и руководитель клиентского сервиса Heightline Егор Белов. На примере своего кейса спикеры показали, как при помощи сегментации пользователей и персонализации офферов они нашли аудитории с лучшими показателями ROI. Для исследования были использованы таргетинг по интересам в ленте соцсетей, а также ретаргетинг на всех посмотревших видео во всех рекламных кампаниях.
Закончили конференцию своими выступлениями Алёна Боброва, бренд-менеджер официального дилера BMW «Аксель-моторс ВО», и Евгений Сальников, исполнительный директор агентства «Юнилид». Эксперты поделились своим опытом продажи автомобилей через Instagram и использования такого маркетингового инструмента, как омниканальный таргетинг. Для коммуникации с клиентами компания использует сегментацию потенциальных клиентов и ретаргетинг, позволяющий им вернуть посетителя через другие каналы связи.
(По материалу пост-релиза)
СИ «Рекламный совет» оказывал конференции «Callday.Петербург-2019» информационную поддержку.
