НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Беларусь, Минск). Республиканский союз промышленников и предпринимателей (РСПП), Белорусская научно-промышленная ассоциация (БНПА) и Ассоциация рекламных организаций (АРО) направили в Мингорисполком предложения по развитию рынка наружной рекламы. Мотив: «красивый и современный город должен иметь соответствующее рекламно-информационное оформление».
«С нашей точки зрения, это можно обеспечить посредством решения двух тесно связанных друг с другом задач: «наведение порядка» в рекламном оформлении Минска и принятие мер по развитию рынка наружной рекламы»,
– говорится в обращении.
При этом в РСПП, БНПА и АРО считают, что пугающая рынок формулировка «наведение порядка» не должна ни звучать, ни восприниматься как угроза:
«Участники рынка наружной рекламы не меньше городских властей заинтересованы в «наведении порядка» в рекламном оформлении столицы. Принятие и взаимное исполнение чётких и понятных правил ведения бизнеса – это и есть та главная цель, с которой на протяжении нескольких лет велась работа по созданию общественно-консультативного или экспертного совета по рекламе при горисполкоме».
Бизнес-союзы отмечают, что общими усилиями удалось выйти на конструктивный и цивилизованный уровень диалога городских властей и бизнеса, и предлагают Мингорисполкому своё видение необходимых мер по «наведению порядка» в рекламном оформлении Минска, а также помощь в их реализации.
Вот что предлагается:
– разработать схемы размещения наружной рекламы с участием всех сторон данных отношений. Эта работа может проводиться на конкурсной основе и на принципах государственно-частного партнёрства, где заказчиком бы выступал Мингорисполком, а в финансировании проектов участвовал бы частный бизнес;
– выработать правомерные, обоснованные и понятные критерии принятия решений по замене, модернизации и демонтажу и установке новых рекламных конструкций;
– упростить процедуры продления паспорта на размещение средства наружной рекламы при обязательстве оператора производить замену конструкции на высокотехнологичный тип рекламного носителя;
– проанализировать существующие средства наружной рекламы на предмет наличия паспорта (разрешения на размещение), договора на использование городского рекламного пространства; принять необходимые меры по исполнению законодательства нарушителями. Полный цикл «жизни» средства наружной рекламы должен всецело соответствовать нормам действующего законодательства как с момента его первоначальной установки, так и на протяжении всего периода эксплуатации.
«Убеждение в необходимости чёткого соблюдения законодательства всеми участниками правоотношений по размещению рекламы является принципиальной позицией бизнес-союзов и главным условием построения доверительного и конструктивного диалога между разрешительной системой и добросовестными участниками рынка»,
– подчёркивают инициаторы обращения.
Эксперты считают, что динамичному развитию рынка наружной рекламы в столице способствовала бы поддержка городскими властями инвестиционной деятельности рекламного бизнеса через разработку мер экономического стимулирования установки новых высокотехнологичных средств наружной рекламы.
(По информации с сайта АРО)
