АКАР/АМИ «РС» (Россия, Санкт-Петербург). Председатель правления СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (АМИ «РС») Сергей Пилатов встретился с членами Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и подробно рассказал о начале деятельности первой в стране саморегулируемой организации в рекламной отрасли, её целях, задачах и структуре, о возможных способах взаимодействия с агентствами, входящими в представительство.
Как отметил спикер, широко известно, что практики саморегулирования распространены во всём мире и являются наиболее эффективным рыночным инструментом для установления лучших стандартов в области рекламы и маркетинговых коммуникаций, а также разрешения споров в этой сфере. В соответствии с подписанным 28 сентября 2017 года Федеральной антимонопольной службой (ФАС) России, правительством Санкт-Петербурга и Европейским альянсом по рекламным стандартам Меморандумом «О разработке «дорожной карты» по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО» благодаря усилиям рекламного сообщества, ведущих рекламодателей при активной поддержке ФАС была создана АМИ «РС». Летом 2018 года она была зарегистрирована в Министерстве юстиции РФ как первая и единственная саморегулируемая организация в области рекламы в России.
В феврале нынешнего года ассоциация внесена в Реестр саморегулируемых организаций Федеральной службы государственной регистрации кадастра и картографии, что позволит ей использовать все права, которые законодательство предоставляет саморегулируемым организациям. Правда, для этого потребуются изменения в законодательстве (над чем сейчас работают юристы), которые позволят обеспечить правовую основу для саморегулирования. Важной представляется и инициатива – с ней планируется обратиться в Государственную Думу: на время переходного периода (частичная передача функций от ФАС к СРО «АМИ «РС») ввести мораторий на принятие законов, так или иначе влияющих на сферу рекламы и маркетинга.
Начал функционировать и сайт АМИ «РС», на котором можно ознакомиться с документами и с информацией о деятельности ассоциации (см. здесь http://sovetreklama.ru/).
По словам Сергея Пилатова, уже сейчас СРО объединяет самые крупные ассоциации, ведущих отечественных представителей рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, и этот процесс продолжается.
Он также сообщил о работе над Национальным кодексом рекламы на основе Кодекса по рекламе и маркетинговым коммуникациям Международной торговой палаты в редакции 2018 года и подготовке отраслевых стандартов.
«Регулировать рекламу надо с помощью кодексов и отраслевых стандартов, это общемировая практика»,
– подчеркнул Сергей Пилатов.
Кроме того, выработана Стратегия межрегионального и федерального развития органа рекламного саморегулирования на 2019 год (с ней можно ознакомиться здесь).
Полным ходом идёт формирование структурных органов СРО. Так, академик Российской академии рекламы Игорь Янковский возглавил рабочую группу по формированию комитета по рассмотрению жалоб и обращений. Руководителем рабочей группы по формированию комитета по взаимодействию с федеральными органами власти, индустриальными объединениями и международному сотрудничеству стал Алексей Ковылов, первый вице-президент АКАР. Руководить рабочей группой по формированию комитета по социальной рекламе и социальной ответственности станет Елена Решетова, вице-президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации. Правовыми вопросами будет управлять руководитель правового комитета Дмитрий Григорьев, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы».
Сергей Пилатов напомнил, что в Петербурге с середины 1990-х годов успешно действует Общественный совет по рекламе (ОСР). В феврале принято решение преобразовать его в филиал Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет» по Северо-Западному региону, а также обновить состав в соответствии с новыми задачами, которые ему предстоит решать (подробнее см. здесь). В новый состав ОСР вошли члены правления АМИ «РС» от Петербурга, ряд бывших членов совета, пожелавших продолжить работу, а также представители Северо-Западного представительства АКАР и Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты. Председателем ОСР единогласно выбрали Георгия Абелева, председателя совета директоров ООО «Компания «Омега», сопредседателя Общественно-консультативного совета при Санкт-Петербургском управлении ФАС России. При совете созданы консультативный комитет (бюро предварительного аудита рекламы), который возглавила опытный специалист Наталия Плошкина, и комитет по рассмотрению жалоб и обращений.
«Создание филиала АМИ «Рекламный совет» в Северо-Западном регионе, в Санкт-Петербурге, где родилась первая в нашей стране саморегулируемая организация в сфере маркетинговых коммуникаций, – это только начало. Уже на следующей неделе планируется подписать соответствующее соглашение о создании филиала ассоциации в Нижнем Новгороде. На очереди – Екатеринбург и Владивосток»,
– сообщил Сергей Пилатов.
В конце своего выступления председатель правления АМИ «РС» ответил на вопросы. Они касались, в частности, привилегий для членов СРО, порядка вступления в ассоциацию и т.д.
На этом же заседании Северо-Западного представительства АКАР, прошедшем под председательством его директора Натальи Пилатовой, были рассмотрены и вопросы внутренней жизни организации. Речь шла о подготовке к отчётной конференции АКАР (17 апреля, Москва), о создании подразделения по исследованиям в Северо-Западном регионе (коммуникационного рынка, маркетинговых услуг и т.п.) и комитета по проведению тендеров, об участии представительства в образовательных программах по подготовке молодых кадров и повышению профессиональной квалификации работающих специалистов. Были приняты и новые члены.
Алексей АНДРЕЕВ
