РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: КАМПАНИИ (Россия). Останкинский мясоперерабатывающий комбинат и BBDO Moscow продолжили рекламную серию о «диких отцах» в стилистике «дизельпанк» и воспели возвращение домой отцов-трудяг в новой кампании бренда «Папа может!»
…Жители тихой деревни слышат устрашающий гул двигателей, видят клубы пыли на горизонте: они едут! Суровое племя одичалых от голода пап возвращается домой после тяжёлого трудового дня на своих огромных траках и автомобилях. Им хочется перекусить, и поскорее, иначе последствия могут быть фатальными. Жителям деревни стоит поторопиться…
Для того чтобы картинка получилась максимально органичной, команда проекта создала особый мир диких пустошей. Для героев-пап, каждый из которых представляет определённую профессию, были проработаны индивидуальные образы, сделаны вручную костюмы, вплоть до мельчайших деталей, таких как наколки на ботинках.
Особого внимания заслуживают дикие машины: их собрали из деталей легендарных советских автомобилей. Несмотря на устрашающую кастомизацию, зрители узнают в железных монстрах грузовики, комбайны, «уазики» и даже «Запорожец».
Важную роль также играет звук: специально для ролика создали рок-композицию «Папа едет домой!» – всего три слова, которые сложно выбросить из головы.
Подготовка к съёмке заняла около четырёх месяцев. В рамках кампании создан ролик для ТВ и интернета в длинной (минутной) и более короткой (30-секундной) версиях Также в сети можно будет увидеть making-of – мини-фильм о съёмках ролика.
«О такой кампании мечтает каждый «дикий» рекламист. Спасибо нашему клиенту «Останкино», это было дико круто!»
– отмечает творческая команда BBDO Moscow.
«Я считаю, что эта реклама, как и все наши кампании, выигрышно отличается от череды одинаковых роликов конкурентов, которые предлагают зрителю милые, но наскучившие семейные зарисовки. Наш бренд ориентируется на такие мужские ценности, как сила, находчивость, задор, и мы стараемся преподносить их так, чтобы рекламу было интересно смотреть. О том, что выбранная стратегия правильна, говорит в том числе тот факт, что «Папа может!» – один из самых успешных колбасных брендов в России и востребован покупателями более чем в 40 регионах»,
– говорит Ольга Петрова, руководитель отдела рекламы ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат».
(По материалу пресс-релиза)
