НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). В Киеве состоялся круглый стол на тему: «Этика рекламного бизнеса: как эффективно взаимодействовать с властью и обществом?». Он был организован по инициативе Ассоциации операторов наружной рекламы Украины.
На заседании были представлены «Правила профессиональной этики на рынке наружной рекламы», разработанные ассоциацией. Её руководитель Оксана Полищук подчеркнула, что цель – формирование цивилизованных правил игры для рекламного рынка.
«Законодательно вопрос этики и морали наружной рекламы плохо урегулированы. В таком случае многое зависит от добросовестности самого участника рынка: заказчика рекламы, рекламного агентства или оператора. Очень часто к нам поступают рекламные сюжеты, которые нарушают морально-этические нормы, или вообще содержат не завуалированную клевету, и оператор становится в роли последней инстанции, барьером для рекламных сюжетов с неэтичным содержанием или подтекстом. Мы разработали правила этики для участников рынка, в том числе чтобы системно не допускать размещения подобных сюжетов на внешних носителях»,
– сказала Оксана Полищук.
Среди ключевых понятий профессиональной этики рекламного рынка: благопристойность, корректность, гуманность и блокировка проявлений цинизма, кощунства и откровенного сексуального содержания.
Лариса Булатова, директор компании «Переход аутдор», продемонстрировала многочисленные образцы неприемлемой наружной рекламы, которая была не допущена к размещению благодаря чёткой позиции операторов. Среди них – обыгрывание чужих политических слоганов, что является нарушением авторских прав, реклама товаров с неприличным и сексуальным подтекстом, макеты бордов с использованием государственных символов, а также противозаконной практикой.
«Этический кодекс рынка наружной рекламы должен быть поддержан не только среди операторов, но и в среде рекламодателей, как политических, так и коммерческих. Это положительно повлияет на культурный облик городов и всей страны, поможет бизнесу лучше взаимодействовать с властью и обществом»,
– подытожила Оксана Полищук.
(По сообщению Ukranews.com)
